401 Создание бренда Колесников Коробчак Григорян


Чтобы посмотреть презентацию с картинками, оформлением и слайдами, скачайте ее файл и откройте в PowerPoint на своем компьютере.
Текстовое содержимое слайдов презентации:

Миссия:Мы стремимся подарить людям минуты незабываемых ощущений далёкой и загадочной Антарктиды. Мы создаём мороженое, которое позволяет потребителям испытать шарм Южного Полиса в Южном Краю – на Кубани. Цель создания бренда:Занять нишу на региональном (и в перспективе на российском и даже на международном рынке) мороженого ввиду отсутствия в России данной марки мороженого Желаемые характеристики бренда:Качества: соответствует стереотипу о том, что мороженое – это «кусочек настоящей зимы»;Вызывает ассоциативную цепочку: «Антарктида -50Сб  Холод  Зима  Снега  ПломбирНеобычный шрифт из серии «Хорошо забытое старое» Архитектура брендаВ ближайшее время данный бренд будет единственным в архитектуре предприятия График ГантаДекабрьЭтапы (процессы) 1 - 5 6 - 10 11 - 15 16 - 20 21 - 25 26 - 30 Разработка позиционирования      Разработка платформы бренда      Разработка названия бренда      Разработка фирменного стиля компании      Разработка брендбука компании       Матрица RACIЗадействованные лицаПроцессыБренд-менеджерМенеджер по сбытуМенеджер по рекламеДизайнерКопирайтерРазработка позиционированияRCCIAРазработка платформы брендаRICAAРазработка названия брендаCICCAРазработка фирменного стиля компанииRCIRACРазработка брендбука компанииRAICICРазработка рекламыCIACRРазработка упаковкиCCIRAI Бюджет проектаРазработка платформы бренда – 50 тыс.рРазработка названия бренда – 10 тыс.р.Разработка фирменного стиля компании – 100 тыс.р.Разработка брендбука компании – 40 тыс.р.Зарплата задействованных лиц – 125 тыс.р.Затраты на повышение осведомлённости целевой аудитории – 50 тыс.р.ИТОГО: 375 тыс.р. Внутренний SWOT-Анализ Сильные стороны Слабые стороныОригинальность брендаСвирепая конкуренция на рынке мороженогоОтсутствие марки "Антарктида" на российском рынке мороженого"Складывание" всех рисков в одну линейку продукцииНишевая ориентация компании и сосредоточенность компании на однородной линейке продуктовНеустойчивое положение фирмы в её зачаточном состоянииКак следствие, наибольший потенциал стать конкурентным в качестве, вкусе и ункальностиНедифференцированный продукт Возможности Угрозы  Стать оригинальным и излюбленным брендом на рынке мороженогоВысокая эластичность на спрос по ценеВозможность маневрировать в рекламной компании между разными целевыми аудиториямиСложность в получении заёмных средств на данный вид деятельностиСтать одной из лучших нишевых компаний на рынке молочной продукцииНеобходимость проведения агрессивной рекламной компанииЗапатентовать товарный знак для целой линейки продукции в случае её дальнейшей дифференциацииПовышенная сезонная составляющая в динамике объема продаж Анализ рынкаРынок России – 363 тыс.тонн в годВ стоимостном выражении – 59,15 млрд.руб.Т.е. в среднем, 1 тонна стоит 162,948 тыс. руб.Объём же рынка Краснодарского края в среднем составляет 50 тыс.тоннВ стоимостном выражении – 5 млрд.руб. Анализ конкурентов Целевая аудитория Маркетинговая стратегияАктивная наступательная стратегияСтратегия сосредоточенного маркетингаЦеновая стратегия – стратегия проникновенияПрименяемый вид таргетинга – социально-демографическийСтратегия позиционирования – уникальность торговой марки и символьная уникальность (возможно позиционирование уникальности продукта – больше фруктов, больше пломбира, мы не экономим на шоколаде и т.д.) Оценка эффективности и мониторингROBI = 𝐼𝐺𝑀−𝐵𝐼𝐵𝐼 - формула Серова для оценки эффективности вложений в бренд, где ROBI (Return of Brand Investments) – отдача инвестиций в бренд IGM (Incremental Gross Margin) – прирост валового дохода BI (Brand Investments) – инвестиции в брендГипотетическое BI у нас известно – 375 тыс.руб.  Прогноз продаж в первый год работы25 23 24 30 40 50 55 60 45 40 30 25 Прогноз продаж в первый год работы25 23 24 50 70 100 150 200 180 130 50 30 Прогноз продаж в первый год работы50 46 48 80 110 150 205 260 225 170 80 55 Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (песс)1 год2 год3 год4 год5 год447459481497513 1 год2 год3 год4 год5 год10321053109711131149Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (реал) 1 год2 год3 год4 год5 год14791503153615531586Прогноз продаж на 5 лет, тыс.р. (опт) План действия в непредвиденных ситуациях Заключение

Приложенные файлы

  • pptx 7865659
    Размер файла: 9 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий