зачет. вопросы.История рекламы

История рекламы.
5.1. Перечень вопросов для подготовки к промежуточным аттестациям и зачетам.

1 рейтинг.
Тема 1.1. Реклама в государствах Древнего мира.
Возникновение явления проторекламы в эпоху первобытной истории.
Реклама в государствах Древнего мира.
Устные коммуникации в античных государствах.
Изобразительная реклама в государствах Древнего мира.
Появление рекламных письменных текстов: монументальные подписи, граффити, альбумы, протогазета.

Тема 1.2. Реклама в эпоху Средневековья: Европа и Россия.
Устные традиции в Западно – европейской средневековой рекламе: герольды, бродячие торговцы, сборники «Крики улиц – Парижа, Лондона, Рима».
Виды печатной и изобразительной рекламы в средневековой Европе.
Устные традиции в российской средневековой рекламе: фольклерная реклама, раёк.
Изобразительные традиции в средневековой рекламе России: лубок, живописная вывеска, конклюзии.

Тема 2.1. Западно – европейская реклама: XVII – XVIII вв.
Создание первых еженедельных газет в XVII в. и их роль в развитии рекламы в Европе.
Создание первых рекламных бюро в XVII в. Вклад Т. Ренодо в развитие рекламы.
Влияние промышленного переворота в странах Западной Европы на развитие рекламы.
Наружная реклама в Европе в 17 – 18 вв.

Тема 2.2. Зарубежная реклама в XIX – начале XX веков.
Европейская реклама в XIX в.: эпоха перелома в рекламной коммуникации.
Организация массовых рекламных кампаний в Англии.
Лидерство Франции в жанре многоцветного плаката в XIX в.
Достижения премиальной торговли и витринного дела в Германии в XIX в.

2 рейтинг.
Тема 2.3. Североамериканская реклама в XVIII – XIX вв.
Влияние рекламы на формирование культуры в США в 18 – 18 вв.
Становление североамериканской рекламы в 18 – 19 вв.
Новации североамериканской рекламы в XIX в: развитие торговли, упаковки товаров, торговых знаков.

Тема 2.4. Формирование средств рекламной деятельности в России XVIII – нач. XX вв.
Профессионализация рекламной деятельности в России в XVIII – XIX вв.: распространение рекламы в прессе.
Профессионализация изобразительной рекламы в России на рубеже XIX – XX вв.
Социально – политическое, торгово – промышленное и зрелищное направления в плакатной рекламе в России на рубеже XIX – XX вв.
Организация первых рекламных организаций в России на рубеже XIX – XX вв.

Тема 3.1. Российская реклама советского периода.
Расцвет советской рекламы в 20-е гг. XX в.
Советский рекламный плакат.
Идеологический подход к существу рекламы в СССР.
Перелом в развитии рекламной коммуникации в период «перестройки» в СССР.

Тема 3.2. . Северо-американская и западноевропейская реклама в XX в.
Создание радио и телерекламы в США в XX в.
Творческая революция в рекламе США в 60-е гг. XX в.
Возрастание социальной значимости рекламы в США в XX в.

Тема 4.1. Зарубежная и российская реклама на рубеже XX – XXI вв.
Особенности процесса интеграции российской рекламы в мировое рекламное пространство.
Создание инфраструктуры рекламного бизнеса.
Иностранная реклама в России на рубеже тысячелетий.
Деятельность международных сетевых коммуникационных групп в России.

15

Приложенные файлы

  • doc 8920600
    Размер файла: 35 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий