Маркетинг территорий экзамен

Методические указания для выполнения контрольной работы
по дисциплине «Маркетинг территорий»
Автор: Князева И.В, доктор экономических наук
knyazeva @sapa.nsk.su
Тему контрольной работы студент выбирает самостоятельно. В группе должно быть выполнено не более двух работ по одной теме.
Работа выполняется по данным статистических справочников, материалам периодической печати, монографиям и др. источникам.
Общий объем работы не менее 15 стр. (около 20 тыс. знаков) без приложений.

Структура контрольной работы:
Титульный лист
Содержание
Основная часть работы (Введение, Раздел 1, Раздел 2 (один из трех примеров (а или б или с) Заключение)
Список использованной литературы, включая электронные источники, статистическую информацию.
Часть раздела
Содержание раздела
Объем, стр.
Источники информации

Введение
Обосновывается актуальность темы и цель работы
1
Формулируются цели и задачи, решаемые в контрольной работе, объект рассмотрения.

Раздел1
Содержание теоретических аспектов рассматриваемого вопроса
4
Учебно-методический комплекс, материалы Интернет, хрестоматия, учебная литература

Раздел 2
Пример а
Характеристика объекта исследования, анализ проблем территории (региона, муниципального образования).
5
Материалы статистических справочников, учебники, периодическая печать, рейтинги, сайты.

Раздел 2
Пример б
SWOT –анализ
5
Материалы Интернет, периодическая печать самостоятельные идеи

Раздел 2
Пример с
Представить план проведения событийного мероприятия на территории для ее продвижения
5
Материалы Интернет, периодическая печать самостоятельные идеи

Заключение
Формулируются выводы и рекомендации автора по результатам работы, предлагаемые варианты решения проблем
1
Самостоятельные выводы по результатам работы

Оформление контрольной работы
Контрольная работа выполняется в электронном виде: размер шрифта – 14, через полтора интервала. Соблюдаются следующие поля: левое - 30 мм, правое -15 мм, верхнее и нижнее - 20 мм.
Работа должна начинаться титульным листом, используется сплошная нумерация страниц.. Номера страниц проставляются в правом верхнем углу.
При использовании цитат и статистических материалов даются ссылки (сноски) на источники указанных материалов.
Прежде чем начать выполнение работы Вы должны понимать, что Маркетинг территорий – основа продвижения и развития территории, основанная на использовании ресурсов: природные, финансовые, логистические, географические, человеческие, материальные.

Главная цель Продвижения территории и ее привлекательных сторон – создание позитивного имиджа, поддержание притягательности и престижа в сознании потребителей на основе планомерного и системного изучения состояния и тенденций развития территории для принятия решений.

Методические указания к выполнению второго и третьего раздела работы:

Раздел 2 а.Характеристика объекта исследования
В этом разделе контрольной работы необходимо привести общие данные о состоянии территории, которые могут включать:
Общие сведения о конкретной территории (город, район, область):
географическое положение, природная среда, транспортная доступность, площадь и т.д., а также статистическую информацию, отражающую социальное развитие и экономику территории или муниципального образования (МО), особенности имиджа территории, исторические и социокультурные достопримечательности.
Социальное развитие
а) демографическая характеристика населения МО:
характеристика динамики населения за последние несколько лет.
половозрастная характеристика: выделяется численность мужчин и женщин за последние 2 года по возрастным группам
национально-этнические особенности населения
На основании анализа демографических показателей необходимо сделать выводы и выделить проблемные точки с позиции местных органов власти.
b) Характеристика социальной сферы
характеристика обеспеченности образовательными услугами дается на основе показателей количества школ, детских дошкольных учреждений в расчете на 1000 детей в возрасте 0-15 лет.
медицинское обслуживание характеризуется обеспеченностью населения врачами и средним медицинским персоналом в расчете на 10000 человек.
трудоустройство и занятость населения: определяется численность и доля незанятого населения, численность зарегистрированных безработных и их доля в численности населения трудоспособного возраста.
доходы населения и уровень жизни: анализируются данные по заработной плате и пенсиям, их соотношению с прожиточным минимумом, обеспеченность легковыми автомобилями и квартирными телефонными аппаратами др.
Экономика территории ( муниципального образования - МО)
промышленность: рассчитывается и анализируется динамика числа предприятий и организаций, объема промышленной продукции;
сельское хозяйство: динамика продукции сельского хозяйства, индексы физического объема продукции;
развитие отраслей инфраструктуры: транспорт, связь, финансовые услуги;
состояние в строительном комплексе: жилищное строительство, инвестиции;
торговля и услуги: оборот розничной торговли, оборот общественного питания, объем платных услуг;
состояние и развитие культуры, спорта, проведение событийных мероприятий
После представления показателей проанализировать полученные результаты и сделать выводы о конкурентоспособности территории в сравнении ее с близлежащими и аналогичными территориями.

Раздел 2 б. SWOT- анализ территории (анализ проблем территории и выявление путей их решения)
В этом параграфе необходимо обобщить полученные ранее результаты и оценить социально-экономическое положение анализируемой территории. Для получения обзорной оценки социально-экономического положения территории рекомендуется воспользоваться методом SWOT- анализа. Результаты оформить в виде матрицы SWOT-анализа. Далее сформировать массив проблем территории. Осуществив классификацию, обобщение и ранжирование проблем, выделить наиболее острые, приоритетные.
Для получения обзорной оценки социально-экономического положения территории наиболее часто используют SWOT - анализ (от первых букв английских слов: сила, слабость, возможности и угрозы).
Анализ позволяет выявить те отрасли и виды деятельности, где территория обладает существенным потенциалом развития, а также те параметры, по которым город отстает или обгоняет своих конкурентов.
SWOT- анализ оформляется в виде матрицы.
Пример и типовая структура SWOT- анализа представлена в УМК на стр. 100-104. Представленный пример не надо переписывать. Автор работы должен самостоятельно представить SWOT- анализ, включив в него показатели, рассчитанные в 2.1.
Например, к сильной стороне относятся: рост доходов населения на территории на ХХ%, снижение преступности на ХХ% за определенный период времени и т.д. К слабой стороне – снижение объемов производства на ХХ %, отрицательная миграция и др.
В графах «Возможности» и «Угрозы» заполняются как внешние, так и внутренние факторы. В графах «Сильные стороны» и «Слабые стороны» преимущественно внутренние характеристики территории.


Раздел 2 с. Представить план проведения событийного мероприятия на территории для ее продвижения и формирования позитивного имиджа

Деятельность по созданию, поддержанию, позитивному изменению имиджа территории. Его основная цель – создание, развитие и распространение, обеспечение общественного признания положительного образа территории. Предложения и программы, мероприятия по развитию территории могут включать: Интернет-маркетинг территорий; Работа с воротами территорий; Создание событий, ивент-маркетинг; Создание достопримечательностей; Брендинг территорий; Проведение и участие в выставочно-ярморочной деятельности.

Защита контрольной работы
Защита контрольной работы - завершающий этап проделанной работы. Студенты должны будут выступить перед своими коллегами с кратким изложением основных положений работы по первой и второй главе, представив результаты и рекомендации. При защите контрольной работы студент должен ответить на следующие вопросы: цели и задачи работы, краткая характеристика объекта, использованные методы, краткое описание проблем и предлагаемых вариантов их решения.
Общая оценка выполненной контрольной работы определяется в соответствии с качеством выполненной работы, привлечением источников информации и возможностью автора работы самостоятельно излагать свои мысли.

Перечень тем контрольных работ по дисциплине «Маркетинг территории»
Тема 1. Маркетинговые исследования территории (на примере региона, города, района)
Раздел 1. Маркетинговые исследования и инструменты маркетинга территорий
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 2. Маркетинг города ( на примере )
Раздел 1. Специфика городского маркетинга. Город и инструменты муниципального маркетинга
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 3. Маркетинг региона ( на примере )
Раздел 1. Конкурентоспособность территории и факторы на нее влияющие. Информация и индикаторы состояния регионов и городов.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 4. События (ивент-мероприятия) для продвижения территории ( на примере )
Раздел 1. Ивент-мероприятия: цели, содержание, инструменты, особенности проведения.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 5 Стратегия и тактика маркетинга территории
Раздел 1. Маркетинг имиджа, маркетинг достопримечательностей, маркетинг инфраструктуры и маркетинг населения.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 6 Маркетинг имиджа и достопримечательностей территории
Раздел 1. Имидж территории и маркетинговые коммуникации.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 7 Маркетинг продвижения территории.
Раздел 1. Понятие продвижения территории, механизмы и инструменты.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 8. Стратегические направления организации территориального маркетинга
Раздел 1. Опыт использования комплекса маркетинга территории в мировой и отечественной практике деятельности органов региональной и местной власти
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 9. Особенности комплекса маркетинга для территории.
Раздел 1. Концепция маркетинг-микс территории.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 10 Инвестиционная привлекательность и комплекс маркетинга территории
Раздел 1. Исследование инвестиционной привлекательности на основе комплекса маркетинга. Позиционирование территории
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 11. Внутренний и внешний имидж страны.
Раздел 1. Социально-экономический, бытовой, деловой и финансовый имидж территории.
Раздел 2. SWOT-анализ страны
Тема 12. Исследование конкурентоспособности территории.
Раздел 1. Система детерминант конкурентного преимущества территории, «конкурентный ромб».
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 13. Диагностика экономических процессов и анализ конъюнктуры региональных рынков.
Раздел 1. Система социально-экономических показателей развития региональных рынков (региональные индикаторы).
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 14.Конкурентоспособность региона и факторы на нее влияющие.
Раздел 1. Информация и индикаторы состояния регионов и городов.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Тема 15. Город и маркетинговые коммуникации.
Раздел 1.Имидж города и инструменты муниципального маркетинга.
Раздел 2. Один из трех примеров а или б или с
Заголовок 3,Заголовок 3 Знак15

Приложенные файлы

  • doc 8955858
    Размер файла: 71 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий