ВАРИАНТ 19

ВАРИАНТ 19

1. Почему говорят, что маркетинг начинается раньше, чем начинается производство?

2. Чем маркетинг отличается от продажи?
3. Выберите правильное определение для каждого определения из списка

1. Негативный спрос.
2. Стимулирующий маркетинг.
3. Потребительские товары.
4. Услуги.
5. Колеблющийся спрос.
6. Демаркетинг.
7. Ремаркетинг.
8. Товары производственно-технического назначения.
9. Потенциальный спрос.
10. Поддерживающий маркетинг


А. Подавляющее число покупателей на данном рынке отвергает товар независимо от его качества.
Б. Действия, приносящие человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение.
В. Нахождение способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений.
Г. При отсутствии спроса в случае безразличного отношения потенциальных покупателей к предложенному товару.
Д. Нерегулярный спрос, который характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса.
Е. Восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода.
Ж. Товары, покупаемые конечными потребителями для удовлетворения личных потребностей.
З. Поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции.
И. Товары, приобретаемые фирмами, организациями или частными лицами для дальнейшей их переработки или использования в бизнесе.
К. Скрытый спрос, при котором на рынке многие потребители не удовлетворены существующими товарами, необходимо создание товаров нового качественного уровня.




4. Партия любителей пива и Московская ассоциация развития предпринимательства обратились с предложением к вашей организации провести маркетинговое исследование. Необходимо провести сегментирование российского рынка пива по демографическому и поведенческому признаку, а также подготовить предложения и рекомендации.

5. Укажите, к какому типу относятся приведенные ниже вопросы:
5.1. [ ] Мужчина [ ] Женщина;
5.2. [ ] Женат [ ] Замужем [ ] Холост [ ] Не замужем
5.3. Предложенные мне тесты:
Очень сложные _________________ Очень простые
Очень длинные _________________ Очень коротки
5.4. Детей нужно видеть, но их не должно быть слышно
Совершенно Согласен Не знаю Не согласен Совершенно
согласен не согласен
5.5. Причины, по которой я выбрал эту специализацию, состоят в следующем:
---------------------------------------------------------------------------------------------

6. Проведенные исследования образа жизни выявили положительную тенденцию в укреплении убеждения, что «приготовление пищи должно занимать как можно меньше времени». Каким образом скажется подобное отношение на сбыте замороженных овощей?

7. Разработайте план проведения маркетингового исследования. Каково содержание его основных этапов?
8. Вы - менеджер по рекламе фирмы-производителя. Какие средства распространения рекламы вы выберете как основные для следующих товаров?
а) духи;
б) станок для гибки труб;
в) надувная лодка;
г) средство для профилактики гриппа
д) оправы для очков;
е) обувь;
ж) керамическая плитка;
з) автономная котельная;
и) горные лыжи.
9. На предприятии по производству молочных продуктов возникла конфликтная ситуация: работники недовольны уровнем заработной платы и требуют ее повышения, которое увеличивает издержки производства и
способствует повышению отпускной цены товара. Служба сбыта предприятия располагает информацией, что новая цена будет выше, чем у конкурентов.
Какие маркетинговые решения могут быть приняты в предлагаемой ситуации?

10.
Ассортиментная группа 1
Ассортиментная группа 2
Ассортиментная группа 3
Ассортиментная группа 4
Ассортиментная группа 5

Марка 1
Марка 1
Марка 1
Марка 1
Марка 1

Марка 2
Марка 2
Марка 2
Марка 2
Марка 2

Марка 3
Марка 3
Марка 3

Марка 3



Марка 4

Марка 4

Определить а) широту товарной номенклатуры
б) насыщенность товарной номенклатуры
в) марка 2 ассортиментной группы № 2 производится в двух разных расфасовках с пятью вкусами – определите глубину товарной номенклатуры

11. Под маркетингом понимается


А) методология предпринимательской деятельности

Б) система рыночных исследований

В) система управления предприятием

Г) раздел экономической теории



12. Функцией маркетинга является оптимизация обмена предприятия на рынке в рамках его конкурентоспособности и рентабельности.
а) "верно" б) "неверно"

13. Маркетинг-микс (комплекс маркетинга)  включает 5Р – это ...
а) Прибыль, прибыль, прибыль и еще раз прибыль
в) Продукт, Рынок, Сбыт, Продажи
в) Цена, Рентабельность, Прибыль, Отдача на инвестиции
г) Продукт, Цена, Продвижение, Сбыт, Персонал

14. Реклама, личная продажа, стимулирование сбыта, пропаганда составляют
а) элементы средств массовой информации
б) маркетинговую матрицу
г) элемент комплекса маркетинга – продвижение
д) факторы управления коммуникациями
15. Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы необходимо a) разработать план по каждому из 5Р б) составить рабочий план сбытовой деятельности в) сформулировать стратегию рекламы фирмы г) провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке
16. Выберите правильные отличительные черты концепции интенсификации коммерческих усилий (сбытовая) - № 1 и концепции маркетинга - № 2:
А) концепция № 1- продать можно все, что производит компания, если приложить надлежащие усилия; концепция № 2 – следует производить только то, что хочет покупатель
Б) реализация концепции № 1 начинается с изучения рынка, реализация концепции №2 – с изучения выпускаемых компанией продуктов
В) в соответствии с концепцией № 1 прибыль компании формируется за счет удовлетворения запросов потребителя; в соответствии с концепцией № 2 - за счет достижения объема продаж

17. Преимуществом концентрированного маркетинга является относительная защищенность от конкуренции. а) "верно" б) "неверно"







18. В штатах юга и юго-запада США наблюдается ежегодное увеличение численности населения на 12 млн. домохозяйств, в результате чего неуклонно растет спрос на кондиционеры и другие приборы климат-контроля. Для компании, производящей кондиционеры, это является
а) Благоприятным неконтролируемым фактором внешней среды
б) Благоприятным контролируемым фактором внешней среды
в) Благоприятным неконтролируемым фактором внутренней среды
г) Благоприятным контролируемым фактором внутренней среды

19. Специалистами по маркетингу используются следующие методы кабинетного исследования рынка a) полевое исследование б) выборочное наблюдение в) анализ отчетов предыдущих исследований г) проведение экспериментальной продажи товара
20. Вопрос: «Каково ваше отношение к теме анкетного опроса?» - относится к типу а) закрытый с семантической шкалой б) закрытый выборочный в) открытый без заданной структуры ответа г) открытый с продолжением предложения

21. Наблюдению как методу сбора первичной информации  не соответствует
а) создание специальных, искусственных условий для изучения поведения потребителя
б) наличие анкеты как инструмента общения с потребителей
в) предполагает открытый сбор и регистрацию исследуемых событий
г) предполагает скрытый сбор и регистрацию событий или процессов  

22. Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению...
а) потребители б) конкуренты
в) внутренняя среда г) товародвижение

23. Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
А) Маркетинговое преимущество перед другими товарами.
Б) Возможность активной и эффективной рекламы.
В) Правильная сегментация и позиционирование.
Г) Все перечисленное.

24. Показатель известности марки позволяет измерить движение покупателя по "лестнице Догмара", соответствующей теории "Шаг за шагом".
а) "верно" б) "неверно"


25. Самая острая конкурентная борьба возникает на следующем этапе ЖЦТ:
А) Рост. Б) Зрелость. В) Внедрение. Г) Спад.
26. На стадии жизненного цикла услуги «трудный ребенок» количество приверженцев данной услуги, как правило, в пределах _______% a) 3 б) 20 в) 80 г) 50
27. Жизненный цикл товара включает фазы
а) разработка – производство – продажа
б) внедрение - рост спроса - зрелость или стабилизация – спад
в) активизация – упадок
г) внедрение – зрелость – спад
д) разработка- внедрение - рост спроса - зрелость (стабилизация) – спад

28. При построении «матрицы Бостонской консультативной группы» используются следующие показатели:
а) относительные доли рынка товаров, цены на товары;
б) объёмы выпуска товаров, себестоимости товаров;
в) доходы от реализации товаров, темпы роста рынков товаров;
г) темпы роста рынков товаров, относительные доли рынка товаров

29. Какие продукты, оцениваемые по показателям «Рыночная доля» - А и «скорость роста объема продаж» - Б, генерируют наибольший поток денежных потоков:
А) продукты, имеющие высокое значение показателей А и Б
Б) продукты, имеющие низкое значение показателей А и Б
В) продукт имеет высокое значение показателя А и низкое значение показателя Б
Г) продукт имеет низкое значение показателя А и высокое значение показателя Б

30. Установите соответствие между понятиями и их содержанием А.Товарная единица Б.Товарный ассортимент В.Товарная номенклатура
1 - Тюбик зубной пасты
2 - Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
3 - Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине
31. Какие из названных положений включает ценовая политика предприятия:
а) анализ конъюнктуры рынка;
б) оценка поведения конкурентов;
в) разработка технологического процесса изготовления продукции;
г) установление цен на продукцию предприятия;
д) выбор поставщиков сырья и материалов.

32. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара, товарную марку предполагает стратегия a) «ценового лидера» б) выборочного проникновения в) «снятия сливок» г) престижных цен
33. «Дилеры» относятся к:
А) конкурентам;
Б) поставщикам;
В) общественным организациям;
Г) посредникам.

34. Какой тип канала распределения в наибольшей степени способствует установлению низких для потребителя цен:
А) производитель -------- потребитель
Б) производитель -------- розничная торговля--------------потребитель
В) производитель--- оптовое звено------- розничная торговля----потребитель

35. К какому типу маркетинговых коммуникаций можно отнести бонусы
А) реклама Б) личные продажи
В) стимулирование сбыта Г) связи с общественностью
36. Рекламный процесс представляет собой a) определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе б) совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю в) процесс создания рекламной продукции г) комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка



37. Сброшюрованное (переплетенное) многокрасочное объемное издание, содержащее систематизированную информацию и рассчитанное на длительное использование, называется
А) проспект Б) каталог В) брошюра Г) листовка

38. Под связями с общественностью в маркетинге понимают
а) деловую репутацию компании и ее имидж
б) деятельность по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между компанией и ее маркетинговой средой
в) кратковременные побудительные меры поощрения продаж товара
г) неличное стимулирование спроса на товары посредством распространения о них коммерчески важных сведений

39. Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что


А) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей

Б) обладает коммерческой направленностью

В) имеет массовый характер

Г) учитывает индивидуальные особенности потребителя


40. При установлении целей деятельности предприятия высшее руководство всегда должно сфокусировать свое внимание на возможности получения немедленной прибыли.
а) верно б) неверно

41. Эффект масштаба производства:
а) достигается в результате соперничества между конкурирующими предприятиями;
б) является барьером для входа в отрасль конкурентов;
в) возможен в результате сокращения всех статей издержек до минимума.

42. Чем выше затраты на маркетинг тем выше спрос
а) верно б) неверно





43. Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется   
а) поддержкой существующего уровня полноценного спроса
б) необходимостью применения при  снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции
в) чередованием деятельности на различных сегментах рынка
г) использованием в условиях скрытого спроса


15

Приложенные файлы

  • doc 10647209
    Размер файла: 76 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий