Лабораторная работа 7


Лабораторная работа №7 "Изучение Интернет-маркетинга и механизмов продвижения сайта"
Выполнили: Бахтигареев и Гафаров
1 Цель работы
Изучить особенности организации online-рекламы, продвижения страницы в поисковых системах Интернета.
2 Задачи работы
Познакомиться с основными механизмами Интернет-маркетинга
Проведение анализа оптимизированных сайтов по тематике вашего продукта (См. задание лабораторной работы 7).
Интернет-маркетинг – это комплекс инструментов и методик, которые позволяют продвигать товары и услуги через Интернет. Инструменты интернет-маркетинга включают баннерную рекламу, поисковую рекламу, маркетинг в социальный сетях и е-mail маркетинг.
Поисковая оптимизация (SEO, SearchEngineOptimization) – комплекс мердля поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем поопределенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.Поисковая система учитывает следующие параметры сайта привычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):
плотность ключевых слов;
индекс цитирования сайта, зависящий от количества и авторитетностивеб-ресурсов, ссылающихся на данный сайт; многими поисковиками неучитываются взаимные ссылки (друг на друга). Зачастую также важно, чтобыссылки были с сайтов той же тематики, что и оптимизируемый сайт.Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы,можно разбить на внешние и внутренние. Оптимизация включает в себя работус внутренними и внешними факторами. Внутренние факторы находятся подконтролем владельца веб-сайта. Для оптимизации сайта возможно приведение текста и разметки страниц в соответствие с выбранными запросами, улучшениекачества и количества текста на сайте, стилистическое оформление текста(заголовки, жирный шрифт), улучшение структуры и навигации, использованиевнутренних ссылок.К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:
составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, покоторым планируется продвижение ресурса);
работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки,ускорение сайта);постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса(удобство для пользователей);
работа над текстом (подбор ключевых слов, релевантностьстраниц, оптимизация изображений);
реализация внутренней перелинковки;
иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом(например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и т.п.).
Внешние факторы делятся на статические и динамические. Статические, внешние факторы определяют релевантность сайта на основании цитируемостиего внешними веб-ресурсами, а также их авторитетности вне зависимости оттекста цитирования. Динамические внешние факторы определяютрелевантность сайта на основании цитируемости его внешними веб-ресурсамии их авторитетности в зависимости от текста цитирования (данный индекс уЯндекса это тИЦ, у Google – PR.).
Методы внешней поисковой оптимизации:
регистрация в самостоятельных каталогах (не может осуществлятьсявручную либо с помощью специальных ресурсов);
регистрация в каталогах поисковых систем, таких как: Яндекс.каталог,Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), Апорта, Mail.ru, Yahoo и др.;
обмен ссылками (прямой, кольцевой, односторонний (покупка ссылок));
размещение статей;
социальные сети;
пресс-релизы;
создание и ведение блогов.
К факторам, понижающим рейтинг сайта, относятся не уникальныйконтент (статьи, новости и т.д.); технологии, которые поисковые машинырассматривают как спам; избыточное число внешних ссылок; фреймы;использование дорвеев (вид поискового спама, веб-страница, специальнооптимизированная под поисковые запросы с целью её попадания на высокиеместа в результатах поиска по этим запросам и дальнейшего перенаправленияпосетителей на другой сайт или страницу).
Задание 1.
Расположите следующие этапы работ по продвижению сайта в логическомпорядке:
определение целей;
оптимизация сайта;
отчетность;
оценка стоимости запросов и прогноз трафика;
первоначальный аудит;
повышение конверсии сайта;
подбор релевантных страниц;
подбор семантического ядра;
работа со ссылочной массой.
этапы работ по продвижению сайта
определение целей
первоначальный аудит
подбор семантического ядра
оценка стоимости запросов и прогноз трафика
подбор релевантных страниц
повышение конверсии сайта
работа со ссылочной массой
отчетность
Задание 2. «Кому доверить работу?»
Сегодня существуют различные варианты продвижения сайта в Интернете: взять в штат SEO-специалиста,обратиться к фрилансеру или в SEO-агентство, лично заняться этой работой с помощью сервиса автоматизированногопродвижения. Рассмотрите преимущества и недостатки каждого способа и выберите наиболее оптимальный для вашейкомпании.
Штатный сотрудник ФрилансерSEO-компания Самостоятельное продвижение
+ - + - + - + -
Планирует время и соблюдает дедлайныРабота на окладе Экономическая эффективность Вы не единственный Меньший уровень риска Поточность Экономия бюджета Необходимо обучиться SEO
Оперативно вносит срочные пракиЭмоциональное выгорание Больше выполненной работы Больше рисков  специалисты Завышенные цены В целом больше шансов получить результат от данного канала интернет-маркетингаНеобходимо постоянно обновлять свои знания
Прозрачность оплаты Сложность найти хорошего специалиста Специализация Вы меньше контролируете процесс время Шаблонный подход Знание ситуации Необходимо сформировать команду 
Работа над собственными проектами При жестком графике маленький срок жизни Гибкость Права остаются за создателем надежность Непонимание специфики конкретного бизнеса Много времени
Возможность оперативно отслеживать процесс Обучение специалиста Проще организация с правовой точки зрения Элемент риска Всё равно приходится впахиватьУровень обслуживания Ваш выбор: __ Фрилансер ____________
Задание 3.Сравнительный анализ оптимизированных сайтов
В чем разница между оптимизированными и неоптимизированными сайтами? Ответ на этот вопрос можно получить, проведя сравнительный анализ. Выберите из выдачи любой поисковой системы максимально и минимально оптимизированные сайты одной тематики (или предлагающие схожие услуги) (первый сайт для анализа может соответствовать ТОП-3 выдачи (кроме объявлений Яндекс.Директ), второй –занимать 80–100-еместо в выдаче).
Например, для анализа могут подойти сайты по тематике вашего проекта, которые стоят на первых 3 местах при выдаче поискового запроса и 50-70 месте.
Сайты анализируются по следующим критериям:
Название купить авиабилеты в Париж купить авиабилеты в Париж
Адрес сайта https://www.aviasales.ru http://mosintour.ru
Соответствие ключевых слов тематике сайта купить авиабилеты в Париж купить авиабилеты в Париж
Структура сайта иерархическая произвольная
Уровень юзабилити ресурса высокий средний
Внутренняя линковка присутствует присутствует
Уникальность текста Выше среднего минимально
Уникальность изображений На среднем уровне минимальна
Форматирование текста Хорошо и легко читабельно Минимальна но все таки присутствует
Орфография приемлемо приемлемо
Наличие/отсутствие технических ошибок, страниц в разработке и т.д. отсутствует отсутствует
Задание 4. Повышение коэффициента кликабельности сайта
CTR —ClickThroughRate–коэффициент кликабельности. Самым важным фактором, влияющим на CTR, является позиция, которую занимает запрос в поисковой выдаче. Чем она выше, тем по теории вероятности будет выше и CTR. Помимо позиций в ТОПе на кликабельность влияют эффектный заголовок страницы, сниппет, фавикон и быстрые ссылки.Определите месторасположение структурных единиц, указанных в
столбике справа, в выдаче Яндекс
4снипет
быстрые ссылки;
Привлекательный фавикон2 цепляющий заголовок

быстрые ссылки;
привлекательный фавикон;
сниппет;
цепляющий заголовок.
Справка:
Быстрые ссылки в 5 раз (!) увеличивают вероятность того, что посетитель кликнет именно на ваш сайт, потому что пять ссылок лучше, чем одна. Действует и обратное правило: чем больше быстрых ссылок у конкурентов, которые выше поТОПу, тем меньше CTR у сайтов без быстрых ссылок и находящихсяниже в поисковой выдаче.
Разработайте все указанные структурные элементы для вашего сайта.
Заголовок "Кошкин Дом" - группа компании
Фавикон
СниппетМы предоставляем качественные услуги за небольшие деньги. Открыты в любое время дня и ночи
Быстрые ссылки График работы, услуги , прайс-лист

Приложенные файлы

  • docx 10675558
    Размер файла: 124 kB Загрузок: 3

Добавить комментарий