Экзаменационнные задания_Основы рекламы

Экзаменационнные задания по дисциплине «Основы рекламы»

Выполнить практическое задание – презентация MS PowerPoint.
Номер задания выбирается по последней цифре зачетной книжки.

Задания на оценку «хорошо»:
Последняя цифра зачетной книжки
01, 11, 21, 31,
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
·
Задание
Приведите по 5 примеров этичной и неэтичной рекламы встречающейся на различных информационных носителях (средства массовой информации, наружные щиты, внутренняя реклама и т.д.)?
Как, по вашему мнению, она в целом влияет на культуру нации?
Целевой сегмент рынка плохо воспринимает продукция вашей компании.
Какими личными качествами должен обладать человек, рекламируемый вашу продукцию?
Кому бы вы предложили ее рекламировать и почему?
Рассмотрите 5 рекламных объявлений с участием известных актеров, спортсменов, врачей.
Объясните, что привлекло рекламодателей к каждой знаменитости (компетентность, достоверность, привлекательность) или что-то другое?
Насколько такая реклама убедительна и почему?
Как вы считаете, на какую целевую аудиторию направлена реклама каждого из рассматриваемых вами товаров или услуг?
Объясните такую ситуацию: два человека подвергаются воздействия одной и той же рекламы, один из них обращает на нее внимание и внимательно рассматривает, а другой просто не замечает, почему?
Проанализируйте различные события и явления, которыми могут воспользоваться для рекламной пропаганды своих услуг следующие работники:
юристы;
бухгалтера;
повара.
Вы работаете менеджером по рекламе в фирме, производящей консервированные продукты питания. Свою продукцию: различные консервированные овощи и фрукты ваша фирма продает только через оптовые магазины.
Вам дано задание разработать интерьерную рекламу в местах продаж, как вы это сделаете?

Средства массовой информации очень различаются по показателям эффективности, достоверности, привлечения внимания, охарактеризуйте каждый тип средств массовой информации, которые вы знаете?
Подберите по 3 примера аудио рекламы, видео рекламы и печатной рекламы с применением разных видов рекламных стратегий.
Обоснуйте их применение.
Фабрика начала выпуск нового горького, черного шоколада. Была проведена массированная рекламная кампания в течение 1 года.
Для оценки эффективности рекламной кампании необходимо разработать анкету для опроса розничных продавцов, помогите ее составить.
Компании «Кока-Кола», «Макдоналдс» стали уже давно культурными символами США.
Назовите по две торговые марки, ставшие культурными символами следующих стран:
Япония;
Россия;
Италия;
Колумбия;
Германия;
Франция;
Ирландия;
Мексика;
Швейцария;
Австралия;
Страны ближнего востока.


Задания на оценку «отлично»:
Последняя цифра зачетной книжки
01, 11, 21, 31, 41, 51, 61, 71, 81, 91
02, 12, 22, 32, 42, 52, 62, 72, 82, 92
03, 13, 23, 33, 43, 53, 63, 73, 83, 93
04, 14, 24, 34, 44, 54, 64, 74, 84, 94
05, 15, 25, 35, 45, 55, 65, 75, 85, 95
06, 16, 26, 36, 46, 56, 66, 76, 86, 96
07, 17, 27, 37, 47, 57, 67, 77, 87, 97
08, 18, 28, 38, 48, 58, 68, 78, 88, 98
09, 19, 29, 39, 49, 59, 69, 79, 89, 99
00, 10, 20, 30, 40, 50, 60, 70, 80, 90

Задание
Напишите небольшую статью, которую можно было бы опубликовать на условиях рекламы.
Исходя из аспектов психологической задачи рекламы, разработайте социальный и коммерческий сюжет какого-либо рекламного ролика на любую тему.
Используя различные рекламные стили, разработайте эффективное рекламное обращение для следующих услуг:
страхование;
гостиничные услуги;
турпродукт за границу;
экскурсия;
авиабилеты.
Существуют различные типы «уюта или атмосферы», которые используют кафе для создания желаемого имиджа своих заведений.
Приведите 3 примера кафе, нацеленных на разные сегменты рынка?
Какие рекламные инструменты они могут использовать для привлечения целевой группы потребителей?
Как им необходимо создать атмосферу, призванную отразить желаемый имидж кафе?
Подберите 5 товаров, которые удовлетворяют ниже перечисленным рекламным и маркетинговым параметрам и обоснуйте ваше решение?
Параметры:
прибыльность и стабильность;
технологическое новаторство;
инновационное решение в области рекламы и маркетинга;
общественная значимость;
инновационное решение в области структуры рынка.
Многие исследования показали, что сейчас существует понятие «глобализации потребителей» - подростки по всему миру носят одну и ту же одежду, пьют одни и те же напитки, слушают одну и ту же музыку. Обоснуйте, что породило это явление?
При помощи, каких средств массовой информации можно превратить подростков разных стран в потребителей своего товара?
Какого плана должно быть рекламное обращение?
Разработайте рекламную кампанию для блюда китайской кухни – «ласточкины гнезда», которое сделано из засохшей слюны птицы. Данное блюдо будет продаваться в России, только в дорогих ресторанах. Предварительная его стоимость составит 300 $ за порцию.
Сформулируйте собственные дополнения к Федеральному закону «О рекламе».
Проиллюстрируйте ваши взгляды примерами из рекламы.
Приведите примеры и проанализируйте рекламу в средствах массовой информации содержащую рациональные, эмоциональные и моральные призывы, при этом в рекламируемых товарах или услугах должны выделять следующие свойства:
качество;
экономичность;
эффективность;
страх;
вина;
юмор;
ирония;
гордость;
сочувствие.
Объясните, почему рекламисты выбрали тот или иной призыв.
Согласны ли вы с его решением?
Любые потребители заинтересованы в том, чтобы получить максимум выгод от покупки товара.
Для решения этой проблемы некоторые компании обращаются к использованию комбинированных торговых марок – т.е. созданию альянсов с другими производителями, призванных увеличить ценность товара в глазах покупателей. Неудачные альянсы, однако, снижают ценность торговой марки.
Приведите по 5 примеров удачных и неудачных таких альянсов.
Как избегать неудачных альянсов?










13PAGE 15


13PAGE 14215




Заголовок 1 Заголовок 2 Заголовок 3 Заголовок 4 Заголовок 515

Приложенные файлы

  • doc 10733317
    Размер файла: 52 kB Загрузок: 2

Добавить комментарий