ВАРИАНТЫ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ КОНТРОЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ

ВАРИАНТЫ ИНДИВИДУАЛЬНЫХ КОНТРОЛЬНЫХ ЗАДАНИЙ

Вариант 1
1. Виды организационных структур маркетинговых служб.
Матричные организационные структуры. Требования к построению маркетинговых структур.

2. Что из перечисленного не является функцией маркетинга:
а) сбор информации о рынках сбыта;
б) продажа товаров;
в) производство товаров;
г) установление характеристик товаров и услуг.

3. В чем разница между первичной информацией и вторичной информацией?

4. Телевидение и радио можно использовать для эффективного охвата конкретных потребительских групп. Как бы вы организовали использование этих средств рекламы для охвата аудитории:
а) подростков;
б) домохозяек;
в) служащих;
г) работников сельского хозяйства.
5.Проведите конкурентный анализ фирм «СИТНО» и «Русский хлеб» по следующим показателям:

Основные
характеристики
Весовой
коэффициент
Конкурент А
Конкурент Б

Репутация компании
0,35



Организация сбыта
0,15



Местоположение
0,05



Качество товара
0,20



Цены
0,20



Реклама
0,05



(
1




По результатам анализа сделайте соответствующие выводы и рекомендации

Вариант 2
1. Использование ЭВМ и Интернет технологий в маркетинговой деятельности

2. Какая из концепций маркетинга ориентируется на получение прибыли за счет роста объема продаж:
а) концепция совершенствования товара;
б) концепция совершенствования производства;
в) концепция интенсификации коммерческих усилий;
г) концепция социально– этического маркетинга.

3. Опишите этапы жизненного цикла товара на конкретном примере. На каком этапе жизненного цикла предприятие получает максимальную прибыль.

4. Торговец автомобилями среднего класса стоимости, задумавший провести компанию прямой почтовой рекламы, располагает двумя возможными источниками получения адресного списка.
Первый – городской бесплатный справочник, с указанием фамилий и адресов жителей в разбивке по районам, что дает возможность выбора лиц, проживающих в более престижных частях города.
Второй – списки владельцев автомобилей любой марки в любом районе данного сегмента рынка по цене 0,3 рубля за имя, представленные фирмой, ведущей учет номерных знаков в разбивке по маркам автомобилей.
Если бы Вы были торговцем, каким из названных источников вы бы предпочли воспользоваться и почему?
5. Что понимают под стратегиями психологического ценообразования?

Вариант 3
1. Роль рекламы в маркетинговой практике. Федеральный закон «О рекламе» (виды рекламы, характеристика, ответственность).

2. Что из перечисленного не входит в комплекс маркетинга?
а) товар;
б) цена;
в) заработная плата;
г) методы стимулирования сбыта;
д) методы распространения.

3. Объясните, чем отличается концепция маркетинга от концепции коммерческих усилий по сбыту. Какие причины обусловили появление концепции социально-этического маркетинга?

4. Поясните на конкретном примере, в чем разница между контактными аудиториями и потребителями?

5. Решите задачу:
Рассчитайте емкость рынка велосипедов города N. Двумя известными способами, если известно, что:
– объем производства данного товара на данном рынке составляет 10 000 шт.;
– объем импорта данного товара 2 000 шт.;
– объем экспорта данного товара 3 000 шт.;
– дельта запасов данного товара 1 000 шт.;
– количество потребителей данного товара на рынке составляет 8 000 человек;
– количество потребляемого товара одним потребителем составляет 1 шт в год.

Вариант 4
1. Выставки и ярмарки как средства современного маркетинга.

2. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:
а) на фазе внедрения;
б) на фазе спада;
в) на фазе роста;
г) на фазе зрелости.
3. Что представляет собой маркетинг-микс?

4. Обоснуйте, на каких мотивах и как будут строить свою коммуникационную политику: поставщики электроэнергии; автомобильная фирма; фармацевтическая компания.

5. Определите отпускную цену на микроволновую печь «Орион» Отпускная цена микроволновой печи, принятой за базу сравнения, составляет 2000 руб. Количество баллов по базовому изделию – 92, по новому 105.

Вариант 5
1. Бренд и брендинг.

2. Что из перечисленного не входит в схему маркетингового исследования:
а) отбор источников информации;
б) анализ собранной информации;
в) продажа полученной информации;
г) сбор информации.

3. Определите признаки и проведите по ним сегментацию рынка телевизоров.

4. Вы только что устроились на лето коммивояжером в фирму, торгующую энциклопедиями. Ответьте, какие этапы Вы будете преодолевать на пути к успешному сбыту.
5. Стратегии конкурентного ценообразования. Охарактеризуйте некоторые из них (одну – две по вашему выбору).

Вариант 6
1. Роль Public Relations (PR) в коммуникационной политике.

2. Каковы наиболее типичные ошибки, допускаемые при составлении анкет:
а) постановка вопросов, на которые невозможно ответить;
б) постановка вопросов, на которые не захотят ответить;
в) постановка вопросов, которые не требуют ответа;
г) нечеткая формулировка ответов;
д) отсутствие вопросов, на которые обязательно следовало бы получить ответ;
е) могут быть допущены все указанные ошибки.

3. Когда фирме при установлении цен на новый товар целесообразно использовать стратегию «снятия сливок».

4. Что такое товарный знак? Какие преимущества он дает фирме и какие проблемы порождает?

5. Решите задачу:
Рассчитайте цену на товар предприятия изготовителя и розничную цену, если известно, что себестоимость единицы продукции составляет 15 руб., прибыль – 3,8 руб., НДС – 0,94 руб., акцизный налог – 0,28 руб., оптовая надбавка – 1,2 руб., торговая надбавка – 1,6 руб.

Вариант 7
1. Роль маркировки и штрих кодирования в маркетинге.

2. Сегмент рынка – это:
а) доля рынка, которую контролирует фирма;
б) совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных мотивов маркетинга;
в) совокупность товаров, которые продаются по одинаковой цене;
г) совокупность качественно однородных товаров, которые продаются на разных рынках.

3. Что понимают под маркетинговым контролем? Опишите порядок маркетингового контроля.

4. Крупный торговец алкогольных напитков намеревается выпустить на рынок безалкогольный напиток «для взрослых», который бы был общественно приемлемой заменой алкоголя. Какие факторы культурного уклада могут сказаться на принятии решения о выходе на рынок и структуре комплекса маркетинга?

5. Задание:
Жизненный цикл товара имеет различные модификации. Приведите примеры жизненного цикла разных товаров. Что понимают под продуктовым портфелем фирмы?

Вариант 8
1. Маркетинг в туризме (торговле, страховании, гостиничном хозяйстве и др. – по вашему выбору)

2. Что не относится к основным факторам микросреды функционирования маркетинга:
а) сама фирма;
б) конкуренты;
в) поставщики;
г) научно-техническая среда.

3. С какой целью проводятся маркетинговые исследования и чем они отличаются от социологических исследований.

4. Какие формы стимулирования сбыта Вам известны? Охарактеризуйте методы стимулирования потребителей.

5. Используя знания о торговых знаках, разработайте знак обслуживания для сервисного центра по ремонту автомобилей, ил для банка по вашему выбору. При разработке проекта знака обслуживания учитывайте требования, предъявляемые к товарным знакам.

Вариант 9
1. Создание нового товара и маркетинговая деятельность.

2. К демографическим факторам макросреды функционирования относятся:
а) уровень рождаемости;
б) социальные слои и модели потребительского поведения;
в) структура доходов и расходов семьи;
г) продолжительность рабочего дня и структура свободного времени;
д) все ответы верны.

3. Содержание понятия «Емкость рынка», формула ее подсчета.

4. Составьте текст рекламного объявления для радио, в газету для своей организации (фирмы).

5. Используя знания о торговых знаках (торговых марках) разработайте торговый знак созданной вами фирмой с учетом всех требований, предъявляемых к товарным знакам.
Ответьте на вопрос: «Можно ли поставить знак равенства между брендом и торговым знаком?

Вариант 10
1. Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность. Нетипичные кривые жизненных циклов товаров. Продуктовый портфель.
2. Что не относится к контактным аудиториям:
а) финансовые круги;
б) средства массовой информации;
в) рабочие и служащие данной фирмы;
г) поставщики сырья.

3. Что включает в себя комплекс маркетинговых коммуникаций? Какие обстоятельства влияют на его формирование?

4. Что понимают под брендом и брендингом? Приведите примеры.

5.Задание: Ф.Котлер всех потребителей по времени восприятия ими товаров-новинок делит на категории: 25% новаторы, 13,5% ранние последователи, 34% – раннее большинство, 34% запоздалое большинство, 16% -отстающие. Вы согласны с этим? Приведите примеры.

Вариант 11
1. План маркетинга.

2. На этапе выведения товара на рынок преобладает реклама:
а) напоминающая;
б) увещевательная;
в) подкрепляющая;
г) информативная.

3. Какое место занимает ценовая политика в комплексе «маркетинга микс» в современный период? Назовите основные этапы формирования цены.

4. Какую роль играет сервис в товарной политике фирмы?

5. В каких случаях предприятия используют дифференцированные стратегии ценообразования?

Вариант 12
1. Стратегическое планирование. Наступательные и оборонительные маркетинговые стратегии.
2. Жизненный цикл товара включает следующие этапы:
а) подъем, бум, сокращение, спад;
б) внедрение на рынок, уход с рынка;
в) идея товара, изготовление, выход товара на рынок;
г) внедрение на рынок, рост, зрелость, спад.
3. Проведите конкурентный анализ Вашей (или любой другой) фирмы на вашем целевом сегменте.

4. Оцените эффективность различных средств рекламы для продвижения товара на рынок.

5. В каких случаях целесообразно использовать стратегию ассортиментного ценообразования?

Вариант 13
1. Конкурентоспособность товара в маркетинге.

2. Примером товара является:
а) телевизор;
б) металлургический завод;
в) услуги консультативного характера;
г) все перечисленное выше.

3. Назовите основные этапы формирования цены. Приведите примеры психологического ценообразования

4. Каковы основные функции посредников? Как правильно выбрать посредников?

5. Приведите примеры товаров и услуг, сбываемых с помощью системы персональных продаж.

Вариант 14
1. Формирование фирменного стиля как развивающееся направление коммуникации.

2. Что вы понимаете под позиционированием фирмой своего товара. Какие цели она при этом преследует?

3. Что из перечисленного является орудием сбора первичных данных в маркетинговом исследовании:
а) анкета;
б) опрос;
в) личный контакт;
г) телефон.

4. Какую ценовую стратегию Вы считаете предпочтительной для российских предприятий: стратегию «снятия сливок» или стратегию «прорыва». Поясните на конкретном примере свой ответ.

5. Разработайте рекламный ролик для нового продукта (услуги).

Вариант 15
1. Варианты установления скидок и надбавок к цене продажи.

2. Что относится к неконтролируемым факторам маркетинга:
а) выбор целевого рынка;
б) определение характеристик товара;
в) выбор ценовой политики;
г) процесс принятия решения потребителем.

3. Какие каналы рекламы вы будете использовать для нового продукта фирмы. Рассмотрите на конкретном примере.

4. За счет чего можно продлить жизненный цикл товара? Всегда ли продление жизненного цикла товара является оптимальным решением?

5. Решите задачу:
Рассчитайте абсолютный потенциал рынка стирального порошка для Магнитогорска используя следующие данные:
– население 500 тыс. человек;
– количество семей – 170 000;
– одна семья использует – 2 упаковки;
– средняя цена 1 упаковки порошка – 15 руб.

Вариант 16
1. Позиционирование товаров на российском рынке.

2. Что относится к контролируемым факторам маркетинга:
а) конкуренты;
б) потребители;
в) целевой рынок;
г) правительство.

3. Что первично: позиционирование товара или выбор целевого рынка? Дайте обоснованный ответ.

4. Можете ли Вы назвать наиболее эффективные маркетинговые стратегии? Почему «да» или почему «нет»?

5. Если для товара А эластичность – 4, а для товара Б – 2, производитель какого из них меньше пострадает в случае повышения цен. Ответ поясните.

Вариант 17
1. Сервис в товарной политике.

2. Сущность концепции маркетингового управления состоит в:
а) совершенствовании производства и улучшении качества товара;
б) выявлении нужд и потребностей потребителей;
в) стимулировании сбыта;
г) учете интересов потребителей и обществе в целом.

3. Какие виды контроля маркетинговой деятельности вам известны?

4. Какие виды рекламы вы знаете? Что такое недобросовестная реклама?

5. Решите задачу
Определите отпускную цену на телевизор «Горизонт». Отпускная цена телевизора, принятого за базу сравнения, составляет 4,5 тыс. руб. Количество баллов по базовому телевизору – 81, по – новому – 102.

Вариант 18
1. Маркетинговая логистика.

2. Что относится к целям маркетинга:
а) борьба с голодом в мире;
б) увеличение прибылей для финансирования исследовательских работ;
в) усиление стимулирования продаж;
г) достижение лидерства на рынке.

3. Каковы основные требования к построению маркетинговых служб?

4. Приведите примеры товаров и услуг, сбываемых с помощью системы персональных продаж.
5. Решите задачу:
Рассчитать проектируемую себестоимость на новую модель электродвигателя ДАТ-75. За базу сравнения принят аналогичный асинхронный трехфазный двигатель, выпускаемый серийно. Удельный вес материальных затрат в базовом изделии 70%, проектируемые материальные затраты по новой модели – 12 тыс. руб.

Вариант 19
1. Что понимают под мерчандайзингом?

2. Стратегию лидерства по издержкам и низкие цены может выбрать:
а) крупное предприятие, которое охватывает большую долю рынка;
б) мелкое предприятие;
в) среднее предприятие;
г) любое из указанных предприятий

3. Престижная фирменная реклама и public relations – это одно и то же? Дайте обоснование своему ответу.

4. За счет чего можно продлить жизненный цикл товара? Всегда ли продление жизненного цикла товара является оптимальным решением?

5. Решите задачу
Если себестоимость изделия 10 тыс. руб., а рентабельность по отношению к себестоимости составляет 25%, чему будет равна цена изделия – без учета косвенных налогов.

Вариант 20
1. Вертикальная маркетинговая система.

2. Что из указанного не входит в схему маркетингового исследования:
а) отбор источников информации;
б) анализ собранной информации;
в) продажа полученной информации;
г) сбор информации.

З. Что входит в понятие «сбытовая политика» в комплексе маркетинга? Каковы основные функции посредников?

4. Какие функции выполняет упаковка товара?

5. Решите задачу:
Определить отпускную цену нового монтажного крана на стадии технического проектирования. Отпускная цена крана, принятого за базу для сравнения с новым, составляет 9 млн руб. грузоподъемность этого крана – 3,2 т. Грузоподъемность нового крана 5 т.

Вариант 21
1. Какими видами деятельности занимается специалист – маркетолог?

2. Что не включает в себя процесс принятия решений о закупках товара промышленного назначения?
а) осознание проблемы;
б) поиск и выбор поставщиков;
в) оценка характеристик товара;
г) выбор целевого рынка;
д) запрашивание предложений.

3. Что такое новый товар? Почему предприятия должны выпускать товары – новинки?

4. Что такое закупочный центр, какова его организационная структура и выполняемые функции.

5. Если для товара А эластичность – 5, а для товара Б – 2, производитель какого из них меньше пострадает в случае повышения цен. Ответ поясните.

Вариант 22
1. Стили рекламы

2. Шоколадный батончик «Марс» – это:
а) товар постоянного спроса;
б) товар импульсной покупки;
в) товар особого спроса;
г) товар пассивного спроса.

3. Для каких условий хозяйствования, концепция совершенствования производства является наиболее эффективной? Какая концепция маркетинга в наибольшей степени соответствует реальной рыночной ситуации в России?

4. Какие методы сбора первичной информации существуют? Охарактеризуйте их?

5. Что такое товарный знак? Какие преимущества он дает фирме и какие проблемы порождает?

Вариант 23
1. Роль ценовой политики в комплексе маркетинга.

2. К какой классификационной группе широкого потребления следует отнести автомобиль «BMW»?
а) товар повседневного спроса;
б) товар особого спроса;
в) товар предварительного спроса;
г) товар пассивного спроса.

З. Составьте план сбора первичной информации для рынка образовательных услуг г.Магнитогорска.

4. Какую роль играет сервис в товарной политике?

5. Оказывают ли влияние культурные факторы на процесс принятия решения о покупке в сфере промышленного маркетинга. Обоснуйте свой ответ и приведите примеры.

Вариант 24
1. Когда возникла маркетинговая деятельность и почему? История маркетинга в России.

2. Что из перечисленного относится к факторам межличностных отношений, оказывающих влияние на поведение покупателей товаров промышленного назначения:
а) умение убеждать;
б) возраст;
в) уровень доходов;
г) образование.

3. Какие функции выполняет упаковка товара?

4. Ф.Котлер всех потребителей по времени восприятия ими товаров -новинок делит на категории 2,5% новаторы, 13,5% ранние последователи, 34% запоздалое большинство, 16% отстающие. Вы согласны с этим? Приведите примеры.

5. Когда фирмам при установлении цен на товар целесообразно использовать стратегию «снятия сливок»?

Вариант 25
1. Что Вы понимаете под социально – этическим маркетингом? Чем обусловлено его возникновение?

2. На каком этапе планирования новой продукции фирма впервые вступает в контакт с потребителями.
а) формирование и отбор идей;
б) разработка замысла и его проверка;
в) испытания в рыночных условиях;
г) коммерческая реализация.

3. Охарактеризуйте методы сегментирования рынка. Используя любой из них, проведите рыночную сегментацию для любой фирмы.

4. Что входит в понятие «новый товар»? Каковы критерии «нового товара»?

5. Какие приемы психологического воздействия на покупателей используются в ценовой политике?

15

Приложенные файлы

  • doc 10735625
    Размер файла: 89 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий