Методические указания по выполнению контрольной работы


Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Курский филиал ФинуниверситетаКафедра «Менеджмент и маркетинг»
С.С.МоховаМАРКЕТИНГ
Методические указания по выполнению контрольной работы
Для студентов, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит»
(программа подготовки бакалавров)
заочная форма обучения
Курск - 2017
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
(Финансовый университет)
Курский филиал ФинуниверситетаКафедра «Менеджмент и маркетинг»
УТВЕРЖДАЮ
Директор Курского филиала
Финуниверситета
__________ Л.А. Дремова
____ ___________ 2017 г.
С.С. Мохова
МАРКЕТИНГ
Методические указания по выполнению контрольной работы
Для студентов, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика», профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», «Финансы и кредит»
(программа подготовки бакалавров)
заочная форма обучения
Рекомендовано Ученым советом
Курского филиала Финуниверситета(протокол № ____от ____ ______ 201___ г.)
Одобрено кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
Курского филиала Финуниверситета(протокол № ____ от _____ ________ 201__ г.)
Курск 2017
УДК
ББК
РРецензенты:
В.А.Левченко, д.э.н., профессор кафедры «менеджмент и маркетинг»
Мохова С.С. Методические указания по выполнению контрольной работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов, обучающихся по направлению 38.03.01 «Экономика» (заочная форма). В методических указаниях раскрыты цели, задачи дисциплины и дана тематика выполнения контрольной работы /Под ред. С.С. Моховой – Курск: Курский филиал Финуниверситета, кафедра «Менеджмент и маркетинг», 2017 ___ с.
Учебное издание
Мохова Светлана Степановна
Маркетинг
Методические указания по выполнению контрольной работы
Рекомендовано Ученым советом
Курского филиала Финуниверситета(протокол № ____от ____ ______ 201___ г.)
Одобрено кафедрой «Менеджмент и маркетинг»
Курского филиала Финуниверситета(протокол № ____ от _____ ________ 201__ г.)
Компьютерный набор, верстка С.С.МоховаФормат 60х90/16. Гарнитура Times New RomanУсл. п.л. ___. Тираж ___ экз.
©Мохова С.С.
©Курский филиал Финуниверситета, 2017
1. Общие положения
В соответствии с учебным планом, студенты, обучающиеся по направлению подготовки «Экономика», выполняют контрольную работу по дисциплине «Маркетинг».
Контрольная работа является частью учебного процесса по курсу, способствует развитию, закреплению и углублению теоретических знаний студентов, приобретению ими навыков самостоятельной научно-исследовательской работы. Контрольная работа выполняется студентом самостоятельно и является допуском к экзамену. Для успешного написания работы студенту необходимо:
- выбрать вариант работы;
- правильно подобрать литературу;
- глубоко раскрыть тему (вопрос) на основе изучения и обобщения материалов специальной экономической литературы, действующих положений и инструкций.
Тема контрольной работы выбирается студентом в соответствии с первой буквой фамилии по таблице.
Структурными элементами контрольной работы являются:
- титульный лист;
- план контрольной работы;
- введение, в котором обосновывается актуальность и раскрываются основные положения темы, указываются объект и предмет анализа, цель и задачи исследования, новизна, теоретическая и практическая значимость исследуемой проблемы;
- основная часть
- заключение, в котором формулируются выводы и рекомендации;
- список использованных источников.
Контрольная работа выполняется студентом самостоятельно, она должна быть написана понятным языком и правильно оформлена в соответствии:
ГОСТ 7.32-2001 в ред. Изменения №1 от 01.12.2005 г. « Отчет о научно- исследовательской работе»;
-ГОСТ 7.1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и правила составления»;
-ГОСТ Р 7.05-2008 «Библиографическая ссылка.
Объем контрольной работы — 10-15 страниц. На последней странице студент ставит подпись и дату выполнения работы.
Выбор варианта контрольной работы
Первая буква фамилии студента Номер варианта работы Первая буква фамилии студента Номер варианта работы
А 1 Н 13
Б 2 О 14
В 3 П15
Г 4 Р17
Д 5 С 18
Е,Ё6 Т 19
Ж 7 У, Ф 19
З8 Х 19
И 9 Ц19
К 10 Ч, Ш20
Л 11 Щ, Э 20
М 12 Ю, Я 20
Контрольная работа представляется преподавателю для проверки и оценки. Все замечания по контрольной работе сообщаются автору. В случае получения количества баллов от 0 до 5, контрольная работа оценивается как «незачет» и студент не допускается к зачету.

2. Общие требования, предъявляемые к оформлению работы
1. Написанию работы предшествует внимательное изучение студентом рекомендованных источников. Целесообразно делать выписки из нормативных актов, книг, статей, помечать в черновике те страницы и издания, которые наиболее полезны при освещении соответствующих вопросов.
В тексте работы при ссылках на нормативный акт должна использоваться последняя редакция документа.
Следует иметь в виду, что иногда нормативный материал, используемый в учебниках, пособиях и научной литературе, к моменту подготовки студентом письменной работы оказывается утратившим силу.
Недействующие нормативные акты не подлежат использованию, либо упоминаются с соответствующими оговорками.
Таким образом, при работе с нормативно-правовой базой студент в первую очередь должен установить, является ли данный нормативно-правовой акт действующим в настоящее время, а также использовать последнюю редакцию документа.
2. В процессе подготовки работы студент должен:
а) всесторонне изучить определенную проблему, ее теоретические и практические аспекты;
б) проанализировать научную литературу и нормативно-правовой материал по теме;
в) выработать собственное суждение по соответствующей проблеме, отношение к существующим научным позициям, точкам зрения, практике;
г) по возможности сформулировать свои предложения по рассматриваемым вопросам.
3. Содержание работы должно соответствовать ее теме и плану.
4. Содержание ответов на поставленные вопросы должно быть полным, теоретически обоснованным и аргументированным, иметь связь с практической деятельностью. Ответы на вопросы должны быть логичными, сформулированы четко и ясно, по существу поставленного вопроса. Не следует необоснованно увеличивать их объем, останавливаясь на второстепенных, прямо не относящихся к теме исследования, аспектах. При формулировании собственных суждений следует избегать таких выражений, как «по моему мнению», «я думаю» и т.п., т е. писать от первого лица.
5. При использовании в тексте ответа на вопрос цитат, норм правовых актов, заимствованных таблиц и схем следует руководствоваться правилами оформления сносок и ссылок на соответствующие источники.
Сноски имеют постраничную нумерацию, то есть первая сноска на каждой странице нумеруется цифрой 1. Печатание сносок с использованием сквозной нумерации в конце работы не допускается.
Заимствование текста без ссылки на источник цитирования, т.е. плагиат, не допускается и является основанием для направления работы на доработку.
6. Если автор считает целесообразным в ходе ответа на поставленный вопрос использовать табличную или схематическую форму изложения материала, то должен руководствоваться правилами оформления таблиц и схем.
Оформление рисунков
Для наглядности представления материалов и результатов исследования в контрольной работе используют иллюстрации (графики, схемы, диаграммы), которые называются «Рисунок» и располагаются непосредственно после текста, в котором они упоминаются. Иллюстрации представляются в компьютерном исполнении, в том числе и цветные, объемные; нумеруются арабскими цифрами, сквозной нумерацией.
Рисунок 1 - Принципы-допущения, соблюдаемые при формировании
учетной политики
Оформление таблиц
Таблицы располагаются в контрольной работе сразу после текста, имеющего на них ссылку. В тексте работы целесообразно располагать таблицы объемом не более одной страницы, таблицы большего объема следует разместить в Приложении. Каждая таблица должна иметь номер и название. Таблицы нумеруются арабскими цифрами, сквозной нумерацией по всей работе. Название таблицы помещают над таблицей слева без абзацного отступа в одну строку с ее номером через тире. Заголовки граф и строк таблицы пишут с прописной буквы в единственном числе, а подзаголовки граф – со строчной буквы, если они составляют одно предложение с заголовком, или с прописной буквы, если они имеют самостоятельное значение. В конце заголовков и подзаголовков таблиц точку не ставят. В таблицах допускается применять шрифт меньшего размера, чем текст. Заголовки граф, как правило, записываются параллельно строкам таблицы. При необходимости допускается перпендикулярное расположение заголовков граф. Образец оформления таблицы представлен на рисунке 1.

Рисунок 1- Образец оформления таблицы (Источник ГОСТ 7.32-2001)
В таблице необходимо указывать единицы измерения показателей. Единицы измерения могут указываться в заголовке таблицы в скобках, если все показатели выражены в одних единицах; в заголовках и подзаголовках граф; в строках боковика; в отдельной графе.
Таблицу с большим количеством строк допускается переносить на другую страницу. Над перенесенной частью таблицы пишут «Продолжение таблицы 1» , заголовок помещают только над первой частью таблицы. В «Продолжении таблицы» графы обозначают номерами.
Следует обратить внимание, что при использовании в работе статистического материала необходимо давать текстовое объяснение.
Оформление формул
Формулы и уравнения в тексте выделяют в отдельную строку. Формулы набираются в специальном приложении – редакторе формул Word (вставка-объект-Microsoft equation 3.0). Пояснения значений символов и числовых коэффициентов приводят непосредственно под формулой (более мелким шрифтом и через 1 интервал). Формулы нумеруются сквозной нумерацией по всему тексту арабскими цифрами в круглых скобках в крайнем правом положении в строке.
Пример.
(1)
где a – …..;
b - ……;
c – ……;
d…. .
Уравнения и формулы следует выделять из текста в отдельную строку. Выше и ниже каждой формулы или уравнения должно быть оставлено не менее одной свободной строки. Если уравнение не умещается в одну строку, то оно должно быть перенесено после знака равенства (=) или после знаков плюс (+), минус (-), умножения (x), деления (:) или других математических знаков, причем знак в начале следующей строки повторяют. При переносе формулы на знаке, символизирующем операцию умножения, применяют знак "X".
7. Текст работы набирается на компьютере в текстовом редакторе «MicrosoftWord»: стиль шрифта «TimesNewRoman», размер: «14», через 1,5 интервала,  отступ абзаца – 1см (по линейке табуляции), с выравниванием «по ширине», в том числе и при оформлении списков и наименований вопросов и параграфов. Распечатывается с одной стороны листа формата А4. Каждая страница должна быть оформлена с четким соблюдением размера полей: слева - 30 мм, сверху - 20 мм, справа - 20 мм, снизу - 10 мм.
Заголовки параграфов, пунктов печатаются шрифтом с выделением «жирный», с выравниванием «по ширине» и с отступом абзаца указанного размера по первой строке. Точка в конце заголовка не ставится. Заголовки «введение», «заключение»,  «список использованных источников» печатаются с выравниванием «по центру».
В тексте работы запрещается использовать выделение «жирный» (кроме указанных заголовков), а также шрифт другого стиля.
9. В работе используется сквозная нумерация страниц. Титульный лист считается первым, но не нумеруется. Нумерация страниц начинается с третьего листа работы – введения. Номера страниц проставляются в нижней странице листа по центру.
11. Работа должна быть выполнена грамотно и аккуратно, с обязательным соблюдением рекомендуемых правил и требований. Не допускаются произвольные сокращения слов, исправления и зачеркивания. Грамматические и стилистические ошибки снижают уровень оценки работы. Нарушение правил оформления работы является основанием для направления работы на доработку.
  
3. Варианты контрольных работ № 1
Вариант 1
1. Маркетинговый комплекс 7Р организаций.
2.  Задача. На российском рынке конкурируют четыре крупных производителей алмазов: « АЛРОСА», «ПО «Кристалл», «Полюс», «Якуталмаз». Их рыночные доли соответственно равны – 0,32; 0,28; 0,25; 0,15. Определите состояние конкуренции на рынке с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.
Вариант 2
1. Факторы маркетинговой среды, оказывающие наибольшее влияние на деятельность российского предприятия.
2. Задача. По данным, приведённым в таблице, определите рыночную долю компаний, реализующих бытовые вентиляторы на рынке Нижегородской области. Рассчитайте уровень концентрации компаний-производителей с помощью индекса Херфиндаля-Хиршмана.
Марка вентилятораОбъём сбыта, тыс. шт.
1. Elenberg39,5
2. DēLonghi30,5
3. Whirlpool 30,0
4. Веко13,6
5. Cameron 11,4
6. Technic 5,0
Вариант 3
1. Концепция социально-этического маркетинга
2. Задача. В городе S услуги по установке бронированных дверей для домов, квартир, офисов предлагают 22 компании. Наибольшие рыночные доли имеют «Умные ворота» – 12,3 %, «Евро-стиль» –12,2 %, «Олимп» – 11 %, «Элитмастер» –10,3 %, «Броня» – 10,1 %.
Рассчитайте коэффициент относительной концентрации на рынке
Вариант 4
1. Сегментирование рынка
2. Задача. На территории СНГ работают 18 компаний, производящие вертолёты гражданского и военного назначения. Наибольшие рыночные доли занимают следующие компании: Московский вертолетный завод им. М. Л. Миля – 23 %, казанское научно-производственное объединение «Вертолеты-Ми» – 18 %, ЗАО «Московский авиационно-ремонтный завод РОСТО» – 7 %, канадская компания «Simpex International» – 12,8 %, ОАО «НПО Взлёт» –12,5 %, НИИ машиностроения (г. Москва) – 10 %. Определить коэффициент относительной концентрации на рынке вертолётостроения.
Вариант 5
1. Методы маркетингового анализа.
2. Задача. В таблице представлены данные о долях, занимаемых торговыми марками минеральной воды на региональном рынке. Определите индекс концентрации.
Торговая маркаДоля рынкаВолжанка55%
Нарзан10%
Боржоми8%
Аqua Minerale7%
BonAqua7%
Святой Источник4%
Perrie2%
Aqua Line 2%
Water Blue 2%
Прочие3%
Вариант 6
1. Необходимость разработки концепции нового товара
2. Задача. В таблице перечислены компании, предлагающие услуги установки пластиковых окон, и годовой объём оказанных ими услуг на рынке города N. Рассчитайте рыночную долю каждой компании в стоимостном выражении и определите индекс концентрации.
КомпанияОбъем оказанныхуслуг, млн. руб.
1. КВЕ-стиль32,3
2. TROCAL 35,9
3. SALAMANDER 41,1
4. Градопластика25,5
5. MasterOKон22,3
6. РИОМ 12,0
7. Стройинвест16,2
8. Алтек-плюс14,3
9. Оника19,9
10. METROPOLIS 17,3
11. Мегамастер8,3
12. Окна-СОК 5,5
ИТОГО .
Вариант 7
1. Понятия качества и конкурентоспособности товара
2. Задача. Компания приняла решение о диверсификации своей деятельности. Эксперты оценили степень привлекательности двух новых для компании сегментах рынка. Проведите сравнительный анализ, воспользовавшись данными таблицы, и определите, какой сегмент рынка стоит выбрать компании.
ВесЭкспертная оценкаКритерий оценки сегмента рынкакритерияСегмент 1 Сегмент 2 1. Размер сегмента0,4 8 5 2. Стабильность сегмента0,15 5 8 3. Наличие конкурентов0,15 5 6 4. Прибыльность0,3 6 7 Итого1,0 24 26 Вариант 8
1. Основные принципы и задачи организации сервиса
2. Задача. Фирма «Мельник», снабжающая розничную торговлю мукой высшего сорта в упаковке, применяет массовый маркетинг. Однако значение отдельных потребителей для эффективной деятельности «Мельник» различно. Определите наиболее привлекательные сегменты рынка для фирмы «Мельник» на основе АВС-анализа потребителей.
СегментПотребление муки, % Емкость потребительскогосегмента, %
1 20 2
2 15 3
3 17 20
4 10 1
5 14 6
6 9 9
7 3 27
8 5 19
9 7 13
Вариант 9
1. Соотношение интересов предприятий и общества
2. Задача. Вычислить среднегодовую цену товара, если известно, что цена в начале года была равна 30 руб. за единицу, с 01.06 повысилась на 10 %, а с 01.09 – ещё на 12 %. Оборот по реализации за год составил 160 000 единиц, в том числе; за 1 квартал – 30 000 шт., за 2 квартал – 35 000 шт., из них в июне – 16 000 шт., за 3 квартал – 50 000 шт., из них в сентябре – 18 000 шт.
Вариант 10
1. Правила и процедуры маркетинговых исследований.
2. Задача. Заполните таблицу, рассчитав эластичность каждого товара. Сформулируйте рекомендации по повышению или понижению цены
ИзменениеИзменениеЦеновая эластичность спроса:
Товарцены, % объёмаспроса, % 1. Морковь(+) 4 (–) 8 рекомендации2. Билет в театр(+) 10 (–) 1 рекомендацииВариант 11
1. Оценка конъюнктуры рынка
2. Задача. Себестоимость равна 250 руб.; НДС составляет 18 %; акциз – 10 %; возможный уровень отпускной цены – 410 руб. Какова рентабельность данного вида продукции?
Вариант 12
1. Формирование товарной политики
2. Задача. Себестоимость продукции – 5 тыс. руб.; приемлемая рентабельность составляет 30 %; ставка акциза – 10 %, НДС составляет 18 %. Устроит ли компанию отпускная цена с НДС в размере 8,5 тыс. руб.?
Вариант 13
1. Социально-экономическая сущность оптовой торговли
2. Задача. Определить розничную цену 1 л пива и структуру его цены. Исходные данные:
– себестоимость 1л пива – 10 руб.;
– рентабельность завода-изготовителя – 30 %;
– акциз – 3 руб. за 1 л.;
– надбавка торгового посредника – 40 %;
– торговая надбавка – 20 %.
Вариант 14
1. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
2. Задача. Фирма производит электрочайники. Себестоимость одного электрочайника состоит из следующих затрат: материалы – 100 руб., заработная плата – 50 руб., прочие производственные расходы – 30 руб., затраты на сбыт – 60 руб. Постоянные издержки производства 100 электрочайников 2000 руб. Фирма рассчитывает получить целевую прибыль в размере 30% от общих затрат. НДС – 18 %. Найти отпускную цену 1 единицы продукции.
Вариант 15
1. Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи.
2. Задача. Фирма должна выбрать пункт хранения из трех вариантов. Единовременные капитальные вложения по этим вариантам составляют: А – 1 млн руб., Б – 1,5 млн, В – 1,6 млн руб. Годовые издержки, связанные с содержанием складских хранилищ и транспортной доставкой материалов со складов в адрес потребителей, равны соответственно 350 тыс., 200 тыс. и 500 тыс. Выберите вариант с минимальными приведенными затратами.
Вариант 16
1. Выставки на товарном рынке.
2. Задача. Для хранения продукции компания рассматривает два варианта пунктов хранения. Вариант А предполагает единовременные кап.вложения в размере 20 тыс. долл., годовые издержки на содержание складских хранилищ – 5 тыс. и на транспортную доставку материалов со складов потребителям – 15 тыс. Соответствующие затраты по варианту Б составляют 40 тыс., 6 тыс. и 8 тыс. Выбрать вариант с минимальными приведенными затратами.
Вариант 17
1. Факторы, влияющие на уровень цен
2. Задача. Рассмотрите три вида каналов распределения и определите, какой наиболее выгоден для производителя:
1) канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 100 млн. руб., издержки обращения – 80 млн. руб., прибыль от реализации товара
– 360 млн. руб.;
2) одноуровневый канал: издержки обращения – 70 млн. руб., ожидаемая прибыль 175 млн. руб.;
3) двухуровневый канал: издержки обращения – 60 млн. руб., прибыль может составить 130 млн. руб.
 
Вариант 18
1. Маркетинг в деятельности международных фирм.
2. Задача Организация формирует отдел продаж. Для торговых агентов на предприятии предусмотрен оклад 15 000 руб. и 2% комиссионных. Торговому представителю гарантирован оклад в 10 000руб. и 4% комиссионных. Они работают в одной географической области, ожидаемый месячный оборот составит 260 000 руб. Определите, кто более предпочтителен предприятию – торговый агент или торговый представитель.
Вариант 19
1. Источники и потоки маркетинговой информации
2. Задача. Компания «Добрый дом» производит мебель, которая пользуется спросом на региональном рынке. На рекламу новой серии мягкой мебели в СМИ пяти крупных городов региона компания потратила 180 тыс. руб. Товарооборот за 30 дней до рекламной акции составил 1200 тыс. руб. Через месяц после акции компания имела средний ежедневный товарооборот 57 тыс. руб. Каков краткосрочный экономический эффект от рекламы?
Вариант 20
1. Внутренняя и внешняя ревизия маркетинговой деятельности
2. Задача. Доход продовольственной сети «Глобус» за 10 дней составлял 795 565 руб. Через 30 дней после рекламной акции на местном радио среднедневной доход достиг 81 250 руб. На данную акцию организация потратила 7 500 руб. Найти прирост среднедневного дохода организации и краткосрочный эффект от рекламной акции.
Варианты контрольной работы № 2
Вариант 1
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Разработайте программу мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара по следующей схеме
Таблица
Мероприятия Этапы жизненного цикла товара
Внедрение на рынок Рост Зрелость Спад
1 2 3 4 5
Изменение цены Наличие рекламы Интенсивность рекламы Пробный маркетинг Сервисное обслуживание Формы продажи Привлечение торговых посредников Проведение распродаж Модернизация товара Другие мероприятия Вариант 2
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
 2. Городской молокозавод выводит на рынок новую продуктовую линию под новым брендом. На рынке хорошо развиты все средства коммуникаций. Разработать мероприятия маркетинга для такой фазы жизненного цикла, как фаза внедрения товара на рынок.
Вариант 3
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Фабрика игрушек выводит на рынок новый продукт (мягкая игрушка для детей в возрасте 3–5 лет). Разработать мероприятия маркетинга для таких фаз жизненного цикла, как фаза роста и фаза зрелости.
Вариант 4
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Используя пирамиду А. Маслоу, укажите предметы, продукты или услуги, которые удовлетворяют как один, так и более одного вида потребностей.
№ Специфическое Специфика Пример маркетинговогомаркетинговых решения для конкретнойп/п свойство услуги решений услуги 1 2 3 4 5 6 Вариант 5
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Предприятие производит продукцию, находящуюся на стадии зрелости. Разработайте маркетинговые мероприятия для этой стадии
Вариант 6
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Рассчитайте коэффициент эластичности спроса по цене, проведите анализ эффективности производства и сделайте соответствующее заключение, используя данные маркетинговых исследований рынка товара, представленные в таблице.
Показатель Вариант 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Ц180 60 90 100 120 200 220 250 270 310 Ц256 40 60 75 100 150 210 230 210 280 Объем производства, 20 15 30 30 50 18 100 95 70 95 тыс. шт. Q1 Q2 23 18 33 33 54 21 100,5 96 80,5 90 Переменные 40 35 55 60 70 100 150 210 150 200 затраты, д. е. V Постоянные затраты, тыс. 600 300 600 1000 1200 900 6000 3000 4000 9000 д. е. С Вариант 7
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Корпорация изобрела невиданную ранее бытовую электролампочку, которая служит в 5 раз дольше обычной, выдерживает 1000 ч эксплуатации и расходует в 3 раза меньше энергии. Фирма хочет установить на нее цену 10 д. е. (что в пересчете на срок службы обычной лампочки обеспечивает итоговую экономию в сумме 20 д. е.). С какими проблемами может столкнуться корпорация при претворении в жизнь такой политики цен? Какие предложения вы могли бы внести со своей стороны?
Вариант 8
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Составьте схему и охарактеризуйте каналы распределения таких видов сельскохозяйственной продукции, как овощи и цельное молоко, которые может сформировать предприятие.
Вариант 9
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Рассмотрите в качестве примера вашу студенческую группу. Проведите сегментирование группы по различным признакам. Какие признаки сегментирования вы примите в качестве основных? Выберите несколько товаров и услуг и оцените, смогли бы вы реализовать эффективную маркетинговую программу в полученных сегментах? Насколько эффективными, на ваш взгляд, были усилия по сегментированию?
Вариант 10
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Фирма выводит на рынок новую модель мобильного телефона. С какими проблемами может столкнуться фирма на этапе внедрения?
Вариант 11
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Фирма «Сапфир» производит ювелирные изделия. Базовая стратегия фирмы – дифференциация. Фирма имеет зарегистрированную торговую марку, которая не выполняет свою функцию – идентификацию товаров фирмы. Изменить базовую стратегию развития фирма не может из-за производственного потенциала. Поэтому руководство принимает решение о создании и продвижении новой торговой марки. Разработайте идею новой торговой марки для ювелирной фирмы.
Вариант 12
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Предприятие планирует вывести на рынок новый прохладительный напиток из натурального сырья. Напиток ориентирован на молодежную аудиторию, характеризующуюся позитивным настроем, думающую о будущем и ведущую активный образ жизни – старшеклассников и студентов вузов из семей со средним и выше среднего уровнем дохода. Разработайте имя торговой марки для нового продукта. Обоснуйте свои предложения.
Вариант 13
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Составьте схему и охарактеризуйте каналы распределения таких видов продукции, как одежда, обувь, головные уборы, которые может сформировать предприятие.
Вариант 14
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Распределите маркетинговые концепции в хронологической последовательности согласно периоду возникновения:
концепция классического маркетинга;
концепция совершенствования производства;
концепция социально-этичного маркетинга;
концепция совершенствования товара;
концепция интенсификации коммерческих усилий;
маркетинг взаимодействия.
Вариант 15
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Проведите анализ основных факторов макросреды для самостоятельно выбранной компании, действующей на местном рынке товаров/услуг. Результаты оформите в виде таблицы.  Сделайте вывод о состоянии макросреды компании (сложность, изменчивость, благоприятность).
Таблица
Анализ факторов макросреды компании
Элементы макросреды Происходящие изменения Влияние на бизнес Рекомендации по адаптации бизнеса
Экономическая среда Научно-техническая среда Политическая среда Демографическая среда Природная среда Социо-культурная среда Вариант 16
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. По мере того, как усиливается конкуренция, доля компании ежегодно снижается на 5%. Но, в то же время, сам рынок будет расти со скоростью около 200 тыс. ед. в год. На настоящий момент емкость рынка – 800 тыс. ед., доля компании на нем – 35%; прибыль с единицы продукции – 2 у. е. Используя полученную информацию, заполните таблицу. Проанализируйте динамику прибыли компании.
Таблица
Год Доля рынка компании, % Объем продаж, тыс. ед. Валовая прибыль, тыс. у. е.
1 2 3 4 5 Вариант 17
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Рассчитайте долю рынка, относительные доли рынка и динамику рынка вареных колбас для каждой компании относительно всех продаж на рынке, используя данные таблица (анализируемый год 2016 г.)
Таблица
Компания Продажи за 2015 г., кгПродажи за 2016 г., кгДоля рынка Относит. доля Динамика рынка, %
1. Алгос585 500 714 711 2. Ратимир686 840 935 740 3. ВИК 268 200 346 800 4. ВладБекон151 100 113 600 5. Надежда 380 400 580 600 6. Другие 3 400 800 4 403 370 Вариант 18
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Сформулируйте от 10 до 12 атрибутов (показателей) для чипсов или сухариков (снеков). Выберите три разных производителя и рассчитайте (дегустация обязательна) свое отношение к свойствам продуктов методом идеальной точки
Вариант 19
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. Выберите категорию товара/услуги. Опишите ее целевого потребителя. Определите тип принятия решения о покупке данного товара, характерный для большинства потребителей, впервые приобретающих такой товар. Смоделируйте процесс принятия решения о покупке:
 проанализируйте этапы процесса принятия решения о покупке;
 определите критерии предпокупочной оценки вариантов и их вес для типичного потребителя вашего товара / услуги;
 укажите наиболее значимые факторы, влияющие на покупательское поведение.
Предложите маркетинговые мероприятия, позволяющие эффективно воздействовать на покупателя на каждом этапе процесса принятия решения.
Вариант 20
1. Приведите пример потребностей, удовлетворяемых с различной частотой
1)Потребность, удовлетворяемая ежедневно
2)Потребность, удовлетворяемая один раз в неделю
3)Потребность, удовлетворяемая один раз в месяц
4)Потребность, удовлетворяемая один раз в год
5)Потребность, удовлетворяемая один раз в 5 лет, в 10 лет.
6)Потребность, удовлетворяемая крайне редко
2. По результатам исследования покупательского поведения, в зависимости от размаха поиска информации при принятии решения о покупке были выделены три сегмента рынка. По каждому сегменту, от общего числа покупателей, был определен процент купивших марку компании. Результаты приведены в таблице
Таблица
Результаты исследования поведения потребителей
Размах поиска Купили марку компании, % Купили марки – конкуренты, %
Минимальный 3 97
Умеренный 9 91
Максимальный 17 83
Какие выводы можно сделать на основе этих результатов? Предложите компании рекомендации по повышению эффективности влияния на решение потребителей.
Приложение 1
Образец титульного листа
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение
высшего образования
«Финансовый университет при Правительстве Российской федерации»
(Финуниверситет)
Курский филиал
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
ВАРИАНТ 1
Выполнил студент 4 курса Иванов И.И.
Направление подготовки «Экономика»,
профиль «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
(«Финансы и кредит»)
Поверил к.э.н., доцент Мохова С.С.
Курск 2017 г.

Приложенные файлы

  • docx 10741164
    Размер файла: 586 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий