Задания и вопросы Основы СО

Вопросы к экзамену
по дисциплине «Основы связей с общественностью»
для студентов групп БРЗ-11-01 и БРЗ12-01


Истоки и историческое развитие связей с общественностью.
Этапы развития связей с общественностью. Связи с общественностью в современном обществе.
Профессиональные объединения в области связей с общественностью.
Общественная сертификация в области связей с общественностью.
Профессиональные издания в области связей с общественностью.
Конкурсы в области связей с общественностью как средство повышения узнаваемости профессии и поддержания ее имиджа.
Регулирование этических отношений и профессиональных компетенций в области связей с общественностью.
Сущность и специфика коммуникации. Модели коммуникации. Обратная связь в коммуникациях.
Цели коммуникации. Управление коммуникациями.
Специфика связей с общественностью в политике.
Специфика связей с общественностью в бизнесе.
Структура отдела по связям с общественностью.
Внутренние корпоративные коммуникации. Внешние корпоративные коммуникации.
Связи с общественностью в составе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Состав ИМК.
Основные инструменты связей с общественностью.
Профессиограмма специалиста по связям с общественностью.
Сегментирование рынка и сегментирование аудиторий.
Позиционирование организации/персоны/услуги/товара.
Целевые аудитории. Ключевые аудитории.
Внутренние и внешние аудитории.
СМИ как ключевая аудитория.
Система СМИ Красноярского края и города Красноярска.
Электронные СМИ Красноярского края и города Красноярска.
Общественное мнение как феномен. Измерение общественного мнения.
Способы воздействия на общественное мнение. Лидеры общественного мнения и группы интересов.
Базы данных целевых СМИ. Медиакарта и медиадосье.
Медиарилейшнз (media relations) как система.
Задачи специалиста по связям с общественностью в работе со средствами массовой информации.
Способы организации взаимодействия со СМИ.
Пресс-центр. Структура и функции пресс-центра. Пресс-служба. Структура и функции пресс-службы.
Пресс-конференция как специальное мероприятие для СМИ. Технология организации пресс-конференции. Брифинг.
Способы формирования коммуникационного пула (журналистского пула, пула СМИ) в интересах различных организаций.
Информационные, аналитические, имиджевые и организационные документы PR-деятельности.
Пресс-релиз. Разновидности пресс-релиза. Использование пресс-релиза. Бэкграундер как PR-текст.
Формирование и использование пресс-кита.
Байлайнер как PR-текст.
Кейс-стори как PR-текст.
Слоган как PR-текст. Слоган в коммуникационной кампании. Ключевое сообщение и слоган.
Резюме (CV) как PR-текст.
Публичные заявления как PR-текст.
Интервью как PR-текст.
Имиджевые корпоративные документы как PR-тексты.
Годовой отчет компании как PR-текст. Письмо к акционерам как PR-текст.
Ньюслеттер как сложный PR-текст. Разновидности корпоративных СМИ.
История (летопись) организации как PR-текст.
Биографии высшего руководства организации как PR-тексты.
Миссия организации и видение в структуре корпоративной философии. Иные корпоративные тексты, документы.
Корпоративные кодексы. Устав организации как специфический PR-документ.
Значение исследования для связей с общественностью. Виды исследований.
Разновидности PR-кампаний.
PR-проект в коммуникациях. Основные составные части.
Взаимодействие с органами государственной власти как инструмент связей с общественностью.
Основные положения PR-брифа.
Новостной повод в связях с общественностью.
Схема RACE в связях с общественностью.
Оценка рисков в связях с общественностью. Способы оценки эффективности деятельности по связям с общественностью.


Баллы на экзамене (max - 25) складываются следующим образом. Решение и презентация коммуникационного кейса в составе команды, представленного в виде коммуникационного проекта до 13 баллов, ответы на 2 вопроса из экзаменационного билета до 12 баллов.

Коммуникационный кейс для решения и для обсуждения на экзамене будет предложен до экзамена. Консультации по кейсу можно будет получить в любое время до экзамена.
Для решения кейса студенты могут объединяться в команды до 3 человек.
Решение кейса в виде проекта представляется в печатном виде. Объем от 5 до 20 листов основного текста. Размер шрифта 12, гарнитура Times New Roman, межстрочный интервал полуторный. Поля сверху и снизу по 2 см, слева 3,5 см, справа 1,5 см.
Титульный лист обязателен. Оглавление обязательно. Основная часть должна быть структурирована желательно в виде PR-проекта, отвечать в целом схеме RACE.
Приложения обязательны, в них должны содержаться образцы материалов для коммуникации, медиапланы, медиакарты, сценарии мероприятий, схемы, диаграммы, графики, календарные планы, сметы, иллюстрации и под.
Представление результатов решения кейса должно быть оформлено в виде компьютерной презентации (выбор программы произволен, обеспечение технических возможностей представления исключительно в компетенции авторов), видеофильма, анимации, сценической (театрализованной) композиции и т.п.
Решение кейса оценивается в баллах от 0 до 13.
Максимальный балл за ответы на экзамене 12, т.е. за один вопрос до 6 баллов.
Ответы на экзамене представляются в письменном виде. Для подготовки ответа будет предоставлено не менее 30 минут, для ответа не менее 10 минут, не считая времени на презентацию решения кейса. В ответах на вопросы билета приветствуется приведение примеров из реальных коммуникационных ситуаций и их анализ.
Пользоваться на экзамене учебной литературой и собственными записями студентов запрещается.
Возможно использование программы, перечня вопросов, рабочего плана занятий, рейтинг-плана дисциплины, регулирующих документов (законы, хартии, кодексы, инструкции и под.), энциклопедий, справочных пособий.


Приложенные файлы

  • doc 10766653
    Размер файла: 44 kB Загрузок: 1

Добавить комментарий