Медиаплан Юмор ФМ


I. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГВОЙ СИТУАЦИИ КЛИЕНТА
«ЮМОР FM»г. СИБАЙ
Чтобы сделать качественный медиаплан, всегда нужно провести анализ маркетинговой ситуации клиента.
Общая информация и рыночные тенденции
ЮморFMявляется прекрасной рекламной площадкой благодаря своему выигрышному и уникальному формату, востребованному как на московском, так и на региональном рынке.
Согласно маркетинговым исследованиям, юмористический жанр является вторым по популярности после новостей среди всех радиослушателей.
Юмор FM – музыкальная и развлекательная радиостанция, дарящая радость жизни и отличное настроение. Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон. Соотношение программ и музыки – 50/50.На Юмор FM звучит легкая популярная русскоязычная музыка.
В эфире Юмор FM представлена самая полная коллекция юмора – лучшие шутки, фрагменты из любимых всеми кинокомедий/ мультфильмов, скетчи, самые разнообразные рубрики с участием звезд и многое другое.
Радиостанция входит в холдинг «Проф-Медиа. Начала вещание в сентябре 2005 года на частоте 88,7 FM, сменив «Радио Диско» (закрытое из-за низких рейтингов и возросшей конкуренции), и стала первой в России полностью юмористической радиостанцией. При этом с весны 2005 года формат «Радио Диско» постепенно стал приближаться к будущему формату «Юмор FM». Из трёх вариантов названия станции: «Юмор FM», «Витамин FM» и «Весёлое радио» — в результате социологического опроса было выбрано первое.
Для поддержания популярности «Юмор FM» было необходимо постоянное обновление материала (шутки и анекдоты быстро устаревают). Данную проблему удалось решать благодаря сотрудничеству с порталом «Анекдот.Ру» и другими интернет-ресурсами, каналом ТНТ (в эфире появились скетчи ComedyClub и радиоверсия сериала «Саша и Маша», а впоследствии фрагменты других юмористических телепередач), а также интерактивному общению ведущих со слушателями по телефону и посредством SMS.
Программы на «Юмор FM»:
«КИНО и ШОУБИЗ c Конём Юлием»;
«Неформат» с Михаилом Задорновым;
Шоу «Юмор StandUp»;
KВН;
«Анекдот-парад»;
«Армянскоерадиоотвечает!»;
«Большая Разница!»;
«В гостях у смеха»;
«Говорит Одесса»;
«Квартет И»;
«Кинокомедия»;
«Классика жанра»;
«Красная бурда»;
«Наши Любимые Мультики! »;
«О, спорт - ты смех!»;
Юмор FM LIVE;
Хорошие новости на Юмор FM
Приветы и поздравления на Юмор ФМ:
«Юмор на заказ»;
«Время приветов»;
Не время;
Ералаш;
Караоке по-детски;
Между нами;
Говорят дети;
«Разыграли!»;
«Прожектор Пэрис Хилтон».
У радиостанции существует свой сайт: http://www.veseloeradio.ru
Рисунок 1
Юмор ФМ проводит различные акции, например, разыгрывают билеты на премьеры кино. На Новый Год разыгрывали синтезатор, нужно было лишь дозвониться и угадать мелодию. Весь архив акций с 2005 года по 2015 год можно посмотреть на их сайте (см. рис. 2)

Рисунок 2
На сайте Юмор ФМ (http://www.veseloeradio.ru) можно просмотреть различныефотоочеты.
«Юмор FM» проводит потоковое (стримовое, онлайн) интернет-вещание с шириной полосы от 22 до 128 Кб/с. Кроме того, на портале www.101.ru доступны 3 интернет-канала Юмор FM:
Анекдоты;
Юмор Non-Stop;
Классика Жанра.
Так же Юмор ФМ проводит детские праздники, благотворительные концерты, акции, оповещая в своей группе в «ВКонтакте» - https://vk.com/veseloeradio (см. рис. 3)

Рисунок 3
На сайте радиостанции есть рубрика «Гостевая», где радиослушатель может передавать приветы, заказывать песни, а также пообщаться с диджеями (см. рис. 4)

Рисунок 4
Ниже на скриншоте можно увидеть краткую характеристику вещания:

Рисунок 5
Проанализировав деятельность радиостанции, нами были сделаны следующие выводы:
Радиостанция «Юмор ФМ» осуществляет различные благотворительные акции, которые повышают имидж радиостанции.
Юмор ФМ осуществляет обратную связь с радиослушателями по всей стране через интернет – ресурсы.
Формат Юмор FM представляется уникальным, не имеющим аналогов: не музыкальное, а в большей степени "разговорное" радио, которое трудно воспринимать как фон, так что открытие филиала Юмор ФМ в г. Сибай будет чем-то новым в отличие от других радиостанций, существующих в городе.
Среди всех радиостанций, Юмор ФМ занимает лидирующие позиции в Москве и в регионах в аудитории среднего возраста – среди семейных, со средним уровнем доход.
2. Целевая аудитория
Население г. Сибай - 62 562 человек (2014 год). Агломерация (это слияние крупнейших городских поселений) более 68 000.
Целевая аудитория Юмор FM – в основном, это семейные люди в возрасте от 30 – 55 лет со средним и выше уровнем дохода. Это наиболее активная, занятая часть общества, и привлекательная целевая группа для многих рекламодателей.Приблизительная целевая аудиторияЮМОР FMв городе Сибай может составлять около 40 тысяч человек.

3. Конкурентная среда
Исследовав радиорынок г. Сибай, выяснилось, что в городе транслируются семь радиостанций. Только четыре из них, подходят нам из-за похожей медиа-модели:
100,3 FM — Европа Плюс;
Первая в России негосударственная коммерческая радиостанция. Начала вещание 30 апреля 1990 года. Средний возраст аудитории радиостанции — 20-35 лет. В отведенные часы «Европа Плюс Сибай» включает свое вещание. На рынке в городе Сибай с осени 2013 года.
101,2 FM —  HYPERLINK "https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%B2%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE" \o "Авторадио" Авторадио;
Российская музыкальная радиостанция. Её сеть включает в себя более 1300 городов России и других стран. В отведенные часы «Авторадио Сибай» включает свое вещание.На рынке в городе Сибай с осени 2013 года.
104,5 FM — Дорожное радио;
Вторая по размеру ежедневной аудитории сеть в России: ежедневно радиостанцию слушают около 10 миллионов человек, еженедельно — около 23 миллионов. Принимает заказы на рекламу в г. Сибай. На рынке в г. Сибай с лета 2012 года.
107,6 FM — NRJ;
Французская мультимедиа-группа, расположенная в Париже. Со времени основания в 1981 радиостанция французской поп-музыки превратилась в международную группу NRJ. В отведенные часы «Европа Плюс Сибай» включает свое вещание. На рынке в городе Сибай с августа 2014 года.
Среди них наиболее популярным является Европа Плюс. Сделав анализ рекламы по городу Сибай, выяснилось, что Дорожное радио и радио Спутник ФМ никак не рекламируются по городу. Нет ни наружной рекламы, ни в печатных изданиях, ни на ТВ. Радио NRJрекламируется в городской газете «Метро». Больше всего рекламируется Европа Плюс
и АвтоРадио. По общественным местам развешена наружная реклама:
1)
2)
Также они размещают свою рекламу в газетах: «Метро» и «Городская газета».
4.SWOT-анализ
Для того чтобы выявить проблему, был проведен SWOT – анализ, в ходе которого были выявлены сильные и слабые стороны радио «ЮМОР ФМ».
Внутренняя среда Сильные стороны Слабые стороны
1) Является прекрасной рекламной площадкой благодаря своему выигрышному и уникальному формату 1)Активное продвижение радиостанции
2) Квалифицированный персонал: профессиональныедиджеи, знающие свое дело 2)Недостаток связи с потенциальными радиослушателями
3) Клиентская база, которая осталась от закрывшегося «Солнечного» радио 4) Юмор ФМ популярен и востребован в России Внешняя среда Возможности Угрозы
1) Создание благоприятного имиджа филиала радио, с помощью правильно проведенной рекламной кампании и различных PR-акций 1)Появление новых радиостанций-конкурентов
2) Постепенное «переманиваение» радиослушателей у конкурентов 2)Конкуренция со стороны уже существующих радиостанций в городе Сибай
3) Взаимодействие с потенциальными радиослушателями через интернет-ресурсы 4) Возможность подачи эфира по новому (новые, незаезженные передачи) Таким образом, на основе данного анализа можно сделать вывод о потенциале филиала Юмор FM в г. Сибай. Нужно избегать навязчивого продвижения радиостанции, взаимодействовать с потенциальной аудиторией через интернет-ресурсы, например, создать группу в социальной сети «ВКонтакте», тем самым устраняя одну из слабых сторон. Наиболее реальной возможностью является создание благоприятного имиджа с помощью правильно проведенной рекламной кампании, тем самым привлекая радиослушателей и борясь с конкурентами.
БРИФ на разработку медиаплана для МАУ «Сибайская студия телерадиовещания»
Клиент МАУ «СТВ»
Информация о клиенте
Описание объекта рекламы Сибайская студия телерадиовещания успешно работает на медиа-рынке
Зауралья (Сибай) Республики Башкортостан. Современное Сибайское ТВ - это ретрансляция двух федеральных каналов(ТНТ и РЕН), радио «Юмор FM», полный комплекс медиа-услуг
Характеристика целевой аудитории Люди в возрасте от 30 – 55 лет со средним и выше уровнем дохода.
Конкуренты Европа Плюс, Авторадио, NRJ, Дорожное радио, Спутник FM
Цель рекламной кампании
Маркетинговые цели клиента Выведение на рынок г. Сибай новое радио «Юмор FM», повышение уровня прибыли, привлечение новых рекламодателей и радиослушателей.
География клиента г. Сибай, близлежащие деревни и села.
Форма рекламного сообщения
Формат Телевидение, пресса
Бюджет 50 000 рублей
Пожелания клиента
Тон рекламного сообщения Информационный
Заказчик: Ишьяров Дим АзатовичII. ЦЕЛИ И СТРАТЕГИЯ
После проведения анализа маркетинговой ситуации нами были выдвинуты следующие цели:
Маркетинговая цель:
Повышение известности филиала новой радиостанции Юмор ФМ в г. Сибай.
Рекламная цель:
Оповестить жителей города о новой радиостанции и повысить известность радиостанции на 10 % в течение 2-х месяцев при средних затратах.
Медиа-цель:
Охватить потенциальную целевую аудиторию в 5 раза в течение 2-х месяцев, для повышения известности радиостанции на 13%.
Для продвижения радио и для решения поставленных целей, была выбрана стратегия медиамикс.Подмедиамиксом принято понимать размещение рекламных материалов сразу в нескольких СМИ.
На выбор СМИ повлиял проведенный вопрос среди клиентов МАУ «СТВ». Им был предоставлен бланк, где они отвечали на вопросы. В опросе приняло участие 32 человека.
1. Обращаете ли Вы внимание на наружную рекламу в городе? Да
Нет
Иногда
2. Смотрите ли Вы ТВ? Да
Нет
3. Какие городские газеты Вы читаете? (можно выбрать несколько ответов) Газета «Сибайский рабочий»
Газета «Атайсал»
Газета «Кому что…?»
Газета «Заурал-инфо»
Газета «МЕТРО»
Городская газета
Не читаю
4. Из какого СМИ Вы узнаете новую информацию чаще всего? ТВ
Радио
Пресса
Интернет
Другое (указать)
5. Какие телеканалы Вы смотрите? Перечислите 6. Из какого источника Вам больше всего запоминается информация? ТВ
Радио
Пресса
Интернет
Другое (указать)
Результаты проведенного нами опроса можно увидеть ниже:

3. Какие городские газеты Вы читаете? (можно выбрать несколько ответов)
Газета «Сибайский рабочий» - 25 человек;
Газета «Атайсал» - 2 человека;
Газета «Кому что…?» - 4 человека;
Газета «Заурал-инфо» - 10 человек;
Газета «МЕТРО» - 11 человека;
Не читаю – 1 человека.

5. Какие телеканалы Вы смотрите? Перечислите
Самыми популярными каналами оказались: Первый канал, ТНТ, СТС, Россия.
Первый канал – 7
ТНТ – 14
СТС – 15
Россия – 8
РЕН – 5
НТВ – 4
6.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод о том, что для рекламирования Юмор ФМ следует брать такие медиа-каналы, как телевидение и пресса. Будут задействованы каналы РЕН, ТНТ и газета «Сибайский рабочий». К сожалению, чтобы прорекламировать радиостанцию на каналах СТС и Россия, судя по результатам опроса популярности невозможно, так как нет эфирного времени в г. Сибай.
III. ВЫБОР И ИССЛЕДОВАНИЕ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ
1. Анализ и характеристика выбранных каналов распространения
По результатам проведенного опроса для продвижения радио были выбраны следующие СМИ: телевидение и пресса. Будут задействованы каналы РЕН, ТНТ и газета «Сибайский рабочий».
Для анализа существуют специальные критерии выбора медиаканалов:
рейтинг;
СРР;
CPТ;
охват;
тираж;
частота;
география.
Газета «Сибайский рабочий»:
«Сибайский рабочий» – общественно-политическая и главная газета города. Издание основано в 1957 году. Тираж 7500 экземпляров одного номера. Формат А3, в чёрно-белом варианте, 4 страницы. Выходит по вторникам, средам, четвергам, пятницам и субботам.Стоимость за 1 кв.см. (вт, ср, чт) – 42 рубля ;В пт, сб (номера с ТВ программой) – 50 рублей;
Рейтинг (RATING): 25/32*100%= 78%;
Цена за пункт рейтинга (CPP):
СРР = 50000/78% = 39000
Цена за тысячу контактов (СРТ):
СРТ (вт,ср,чт) = 42/32*1000= 1313 рублей;
СРТ (пт,сб) = 50/32*1000= 1563 рубля;
СРТ (вт,ср,чт) =42/60000*1000=0,7 рублей (потенциальная ЦА по городу);
СРТ (пт,сб) = 50/60 000*1000= 0,8 рублей (потенциальная ЦА по городу).
Охват (REACH):
7500/25*100%= 3000 (по выборке)
7500/40000*100%= 18,75 (потенциальная аудитория)
Тираж:7500 экземпляров
Частота:Обновление происходит каждый номер газеты
География: Сибай, Баймак, Баймакский район. Распространяется 95% - по подписке, 5% - в розничной торговле.
Телеканал ТНТ:
ТНТ - транслирует преимущественно развлекательные передачи. Задача канала – показать зрителям те программы, которые сложно или даже невозможно найти на других телеканалах. Эфирную сетку преимущественно составляют оригинальные проекты. Спецпроекты «ТНТ» достаточно разнообразны – выходят юмористические передачи, реалити-шоу, сериалы, программы на бытовую тематику и т.д. Также в эфире телеканала можно встретить комедийные мультфильмы и зарубежные фильмы.
Аудитория: (100% - телезрители всех телеканалов)
Доля молодежи (18-30 лет): 14,5%;
Доля аудитории 18-45 лет: 10,9%;
Доля аудитории 6-54 лет: 9,6%;
Основное ядро: 18-30 лет;
Рейтинг (RATING): Rating = 14/32*100%= 43%
Цена за пункт рейтинга (CPP):
СРР= 50000/43% = 2,3
Цена за тысячу контактов (СРТ):
СРТ = 600/32*100%= 325 рубля
СРТ (прайм-тайм)= 780/32*100%=594 рубля
СРТ (потенциальнаяца по городу) = 600/60 000*1000= 10 рублей
СРТ (прайм-тайм,потенциальнаяца по городу) =780/60000*1000= 13 рублей.
Охват (REACH):
14/32*100%= 43,75 (по выборке)
14/40000*100%= 0,035 (потенциальная аудитория)
Частота: Обновление происходит 3 раза в неделю
География: Сибай, близлежащие деревни.
Телеканал РЕН:
РЕН ТВ – телеканал, который ориентирован на людей, интересующихся изменениями в жизни общества. Целевая аудитория этого познавательно-развлекательного канала отличается активной жизненной позицией. Эфир канала составляют документальные, юмористические, социальные передачи, показы фильмов и т.д.
Аудитория (100% - телезрители всех телеканалов):
Доля молодежи (18-30 лет): 4,5%.
Доля аудитории 18-45 лет: 5%.
Доля аудитории 6-54 лет: 4,7%.
Основное ядро: мужчины 28-38 лет.
Рейтинг (RATING):
Rating = 3/32*100%= 9%
Цена за пункт рейтинга (CPP):
СРР= 50000/9% = 11
Цена за тысячу контактов (СРТ):
СРТ = 600/32*100%= 325 рубля
СРТ (прайм-тайм)= 780/32*100%=594 рубля
СРТ (потенциальнаяца по городу) = 600/60 000*1000= 10 рублей
СРТ (прайм-тайм, потенциальнаяца по городу) =780/60000*1000= 13 рублей.
Охват (REACH):
5/32*100%= 15,3 (по выборке)
5/40000*100%= 0,0125 (потенциальная аудитория)
Частота: Обновление происходит каждый день
География: Сибай, близлежащие деревни.
Показатели радиослушания ведущих радиостанций в городах численностью от 100тысяч человек и более.
В зоне измерения (города 100.000+) лидером по среднесуточной доле аудитории в2010 году оставалось «Радио России» (9,6%). Вторую позицию заняла «Европа Плюс» (8,7%),третью - «Русское Радио» (8,0%). Кроме них в десятку радиостанций с высокой долейаудитории в зоне измерения в 2010 году также вошли: «Радио Шансон» (7,9%), «ДорожноеРадио» (7,3%), «Ретро FM» (6,4%), «Авторадио» (6,2%), «Маяк» (5,1%), «Юмор FM» (3,5%) и DFM (2,9%).
Сравнение долевых показателей станций в 2010 году в Москве и городах 100.000+, позволило обнаружить следующие тенденции. Если исключить «Дорожное Радио», вещание которого в Москве началось с сентября 2010 года (и это не позволило получить данные об аудитории станции за год в целом), то среди семнадцати оставшихся радиостанций у двенадцати более высокие показатели зафиксированы в городах 100.000+. Это: «Авторадио»,
«Европа Плюс», «Маяк», «Радио России», «Радио Шансон», «Ретро FM», «Русское Радио», «Юмор FM», DFM, «LoveRadio», «Радио 7» и «Хит FM». Наиболее велика разница у «ЕвропыПлюс»: в Москве еѐ доля аудитории составила 3,6%, в зоне измерения - 8,7%. У пяти станцийнаблюдается обратная тенденция - в Москве их доля аудитории выше. К этой группеотносятся: «Милицейская Волна», «Наше Радио», «Радио Дача», «Радио ENERGY», «Эхо Москвы». Наибольшая разница у «Эха Москвы» - если в городах 100.000+ его доля аудиториисоставила 2,7%, то в столице - 5,4%. Различие между величиной доли аудитории в Москве и 63городах 100.000+ связано, прежде всего, с различием в техническом распространениистанций, многие из которых вещают далеко не во всех городах зоны измерения аудитории,что снижает интегральные показатели по всей совокупности городов 100.000+.
В 2010 году по сравнению с 2009 годом в городах 100.000+ рост доли аудитории более чем на 0,1% наблюдается у таких радиостанций, как: «Дорожное Радио», «МилицейскаяВолна», «Юмор FM».
Десятка лидирующих станций по WeeklyReach в2010 году выглядела следующим образом. Наибольшая величина средненедельногоохватабыла обнаружена у «Европы Плюс» (41,3%). На второй-третьей позициях - «Авторадио» и«Русское Радио» (по 40,2%). Кроме них в десятку станций с наибольшей величинойсредненедельного охвата в городах зоны измерения вошли: «Радио Шансон» (36,0%), «РетроFM» (32,7%), «Дорожное Радио» (28,1%), «Маяк» (23,2%), «Юмор FM» (23,0%), «РадиоРоссии» (17,5%) и «LoveRadio» (16,8%).
Взрослая аудитория от 27-35 до 55 лет считается наиболее привлекательной с точкизрения ее продажи рекламодателю. Россия не является исключением. Рынок радио для взрослых перенасыщен (см. рисунок 1). И здесь предложение более разнообразно и интересно, хоть и определяется несколькими основными трендами.

Общий рекламный бюджет
Общий бюджет: 50 000 рублей
Реклама (в течение 2-х месяцев) Стоимость
Видео-ролик на канале ТНТ (16 сек)
5-7 выходов в день 47424 рубля
Видео-ролик на канале РЕН (16 сек) Канал Рен идет бонусом к каналу ТНТ, размещение бесплатно
Реклама в газете Сибайский рабочий
2000 рублей
Итого: 49 424 рубля
На сегодняшний день в сеть Интернет запущены рекламные ролики, которые оповещают пользователей о скором открытии радиостанции, также эти ролики скоро будут запущены по каналам ТНТ и РЕН.
Ссылки на ролики:
https://www.youtube.com/watch?v=0X4wQ19oi70https://www.youtube.com/watch?v=nq3apxa0OgIhttps://www.youtube.com/watch?v=kVkrxr67898https://www.youtube.com/watch?v=Z6MAq_sPHughttps://www.youtube.com/watch?v=R2yXy-V0VoUСерия роликов будет обновляться
Так же на главной странице МАУ «СТВ» выложены эти ролики и сверху закреплен пост о скором открытии «ЮМОР FM»:

Рекламные ролики на YouTube:
:
Реклама в прессе (макет )
Календарный план выходов рекламных роликов на РЕН и ТНТ (указан один месяц ):


Приложенные файлы

  • docx 11035662
    Размер файла: 5 MB Загрузок: 0

Добавить комментарий