маркетинг в скс и т


МАРКЕТИНГ В СКС и Т1.В чем заключается сущность маркетинга?
-создание и производство продукции, которая будет пользоваться спросом у потенциальных потребителей.
2.Что является главной целью маркетинга согласно американской модели?
-удовлетворение запросов потребителей;
3.Что является целью маркетинга согласно японской модели?
-достижение организационных целей и задач компании;
4.Что понимается под реализацией маркетинговой деятельности?
-ориентация деятельности организации на учет рыночного спроса, потребностей и требований потребителей.
5.Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается в том, что предприятие наращивает объем выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конкурентное преимущество?
-концепция совершенствования производства;
6.Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается в том, что будут востребованы товары или услуги с наилучшими потребительскими свойствами?
-концепция совершенствования товара;
7.Как называется маркетинговая концепция, сущность которой заключается в удовлетворении разумных и здоровых потребностей в соответствии с гуманными интересами общества?
-концепция социально-этичного маркетинга.
8.Как называется вид маркетинга при негативном спросе, когда все или большинство важнейших сегментов потенциального рынка отвергает данный товар или услугу?
-конверсионный;
9.Как называется вид маркетинга в условиях иррационального спроса на ряд товаров или услуг с точки зрения благополучия потребителя или общества?
-противодействующий.
10.Ч то понимается под ремаркетингом?
-вид маркетинга, осуществляемый при падающем спросе;
11.Что понимается под демаркетингом?
-вид маркетинга, осуществляемый при чрезвычайном спросе.
12.Как называется маркетинг, ориентированный на персонал предприятия с целью улучшения его работы и повышения заинтересованности в осмысленном обслуживании клиентов?
-внутренний маркетинг;
13.Как называется субъект маркетинга, который представляет собой организации или частные лица, оказывающие услуги по продвижению товаров и их сбыту?
-посредники.
14.Как называется совокупность организационных, технических и экономических факторов и условий?
-маркетинговая инфраструктура;
15.Как называется основной элемент комплекса маркетинга, включающийхарактеристику товара,упаковкуи послепродажное обслуживание?
-продукт;
16.Как называется элемент комплекса маркетинга, включающий тактику, применяемую организацией для информировании о позиционировании товара?
-продвижение товара на рынок.
17.Как называется тип маркетинговой стратегии, используемый при выходе на рынок с принципиально новым товаром?
-активная стратегия;
18.Как называется тип маркетинговой стратегии, используемый для сохранения своей доли рынка?
-оборонная стратегия;
19.Как называется тип маркетинговой стратегии, характеризующаяся способностью предприятия резко увеличить прибыль в короткий срок?
-стратегия отступления.
20.Как называется экономическая категория, обозначающая поддержание цены на определенном уровне, установленном фирмой-лидером в данной отрасли?
-«зонтик цен»;
21.Как называется часть маркетингового исследования рынка, которая ориентируется на сбор, обработку и анализ данных о его конъюнктуре?
-изучение спроса;
22.Как называется механизм, с помощью которого покупатели и продавцы могут определять цены и обмениваться товарами и услугами?
-рынок;
23.Как называется совокупность потребителей, которые имеют покупательский интерес, доход, доступ и квалификацию соответствия для приобретения товара (услуги)?
-обслуживаемый рынок;
24.Как называется совокупность потребителей, проявляющих определенный уровень покупательского интереса к конкретному товару (услуге)?
-потенциальный рынок.
25.В чем специфика организации рынка продавца?
-покупателям приходиться проявлять наибольшую активность;
26.Какие виды рынков выделяют в зависимости от вида потребителей?
-потенциальный, доступный, освоенный;
27.Какие виды рынков выделяют в зависимости от степени вовлечения в процесс продаж?
-потенциальный, доступный, освоенный;
28.Какие виды рынков выделяют в зависимости от степени доминирования на рынке?
-рынок продавца, рынок покупателя;
29.Как называется категория людей, имеющих покупательский интерес, которых предприятия рассматривают в качестве потенциальных потребителей определенных товаров и услуг?
-целевая аудитория;
30.Для какой группы потребителей характерно самостоятельное формирование отношения к покупкам и ценностям, независимого от мнения других?
-уверенные в себе;
31.Какие социальные факторы влияют на поведение конечных потребителей?
-культура и тип личности;
32.Как называются товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий?
-товары повседневного спроса;
33.Какие товары относятся к группе товаров пассивного спроса?
-товары, о которых потребитель не знает или знает, но не задумывается
обих покупке.
34.Как называются товары, обладающие достаточно высоким уровнем спроса?
-зазывные;
35.Как называются товары, продажа которых влечет спрос на сопутствующие товары?
-локомотивы.
36.Как называются товары, способствующие привлечению покупателя в торговую точку и побуждающие совершить дополнительные покупки?
-зазывные;
37.Сколько этапов выделяют в классическом жизненном цикле товара?
- TOC \o "1-5" \h \z 5;
38.Как называется стадия жизненного цикла продукта, на которой рост продаж снижается или выравнивается?
-зрелость;
39.Как называется этап жизненного цикла товара, для которого характерен медленный рост продаж и минимальный размер прибыли?
-насыщение;
40.Какова цель маркетинга на этапе роста жизненного цикла товара?
-максимизация охвата рынка, расширение и углубление ассортимента.
41.Как называется зарегистрированное в определенном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других, а также указание на фирму-изготовителя?
-товарный знак;
42.Как называется имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг производителя или продавца от товаров и услуг конкурентов?
-торговая марка.
43.Как называется набор словесных, графических, цветовых, типографских, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления?
-фирменный стиль;
44.Что называется брендингом в современном маркетинге?
-деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном действии на потребителя товарного знака, упаковки, объединенных определенной идеей и создающих его образ.
45.Как называется этап принятия решения о покупке, на которой покупатель использует собранную информацию о товарах с целью сделать выбор в пользу одного из них?
-оценка вариантов.
46.На каком этапе принятия решения о покупке товара производится изучение мотивации потребителя?
-осознание проблемы;
47.Как называется совокупность методов и средств по созданию наиболее благоприятных условий для развития покупательского спроса, ускорения продвижения товаров и услуг, а также их реализации?
-стимулирование сбыта;
48.Какназываетсяпобудительныемерыпоощрения приобретения продукта?
-стимулирование потребителей.
49.Как называется один из основных видов продвижения товаров, для которого характерно неличное и не оплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар в результате распространения коммерчески важных сведений в СМИ?
-пропаганда;
50.Что является целью маркетингового исследования рынка?
-получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества и поиск возможностей сотрудничества с возможными конкурентами;
51.Как называется метод маркетинговых исследований, который осуществляется на основе информации официальных печатных источников?
-кабинетные исследования;
52.Как называется метод маркетинговых исследований, применяемый в случаях, когда отсутствует необходимая информация о рынке, а также при реализации исключительных и новых товаров?
-метод пробных продаж;
53.Что является целью маркетингового исследования потребителей?
-выбор целевых сегментов;
54.Что является целью маркетингового исследования конкурентов?
-обеспечение преимущества на рынке;
55.Как называется информация, которую организация получает в результате наблюдений, опросов потребителей, экспериментов и социологических исследований, осуществляемых в местах продаж, на выставках, ярмарках?
-первичная;
56.Для какой разновидности сегментации характерно предложение одного товара для одного сегмента рынка?
-концентрированная.
57.Для какой разновидности сегментации характерно предложение товаров нескольким сегментам рынка с учетом их особенностей?
-дифференцированная;
58.Для какой разновидности сегментации характерно предложение нескольких товаров на выбор для одного сегмента рынка?
-ассортиментная;
59.Какой вид сегментации предполагает деление рынка на группы потребителей на основе признаков: возраст, пол, жизненный цикл семьи, доход, род занятий, образование, религия, раса и национальность?
-демографическая сегментация,
60.Какой вид сегментации предполагает деление рынка на группы потребителей на основе их знания о продукте, отношения к нему, реакции на него и опыта его использования?
-психографическая сегментация.
61.Каким термином обозначается категория населения при сегментации по образу жизни, которую составляют люди, имеющие консервативные взгляды, приобретающие хорошо знакомые товары, преимущественно местного производства?
-традиционалисты.
62.Каким термином обозначается категория населения при сегментации по образу жизни, которую составляют люди, являющиеся выразителями мнений в своей стране, предпочитающие дорогие брендовые товары?
-добившиеся;
63.Что представляет собой товарная политика?
-целенаправленные действия производителя по формированию ассортимента товаров и управления им;
64.Как называется вид товарной политики, при которой осуществляется выпуск новой продукции, не связанной с товарами и технологиями, используемыми ранее?
-конгломеративная.
65.Как называется вид товарной политики, при которой осуществляется поиск новой продукции, которая была бы аналогична существующим на рынке товарам и привлекала бы новых покупателей?
-концентрическая;
66.Что характерно для ценовой политики «снятие сливок» при введении нового товара на рынок?
-установление максимально высокой цены на товар;
67.Каким образом влияет ценовая политика «снятие сливок» на поведение конкурентов?
-активизирует действия конкурентов;
68.Как называется цена, устанавливаемая продавцом чуть ниже круглой суммы?
-психологическая.
69.Что относят к производственным факторам, влияющим на процесс ценообразования?
-себестоимость товара и финансовый потенциал фирмы;
70.Как называется система отношений в сфере товарно-денежного обмена между субъектами рынка, нацеленными на реализацию своих коммерческих интересов и потребностей?
-сбыт;
71.Как называется метод сбыта, для которого характерна непосредственная продажа товара производителем потребителю?
-прямой;
72.Как называется метод сбыта, для которого характерна продажа товара потребителю через независимых посредников?
-косвенный;
73.Каким термином обозначается одно из основных средств стимулирования сбыта, при котором товар предлагается по сниженной цене или бесплатно в качестве поощрения за покупку?
-выдача премии.
74.Каким термином обозначается одно из основных средств стимулирования сбыта, при котором продажа дополнительного количества товара производится по сниженной цене?
-распространение купонов;
75.Что понимается под каналом распределения товаров?
-путь, который проходит товар при движении от производителей к потребителю;
76.Какова зависимость устойчивости работы производителя и количества уровней канала распределения? -чем больше уровней имеет канал распределения, тем устойчивее ритм работы производителя;
77.Какой характер связи существует между производителем и потребителем при канале пулевого уровня распределения?
-производитель напрямую реализует товар потребителю;
78.Что характерно для селективного распределения?
-продажа товаров через ограниченное число посредников, имеющих исключительные права на распределение товаров;
79.Как называются крупные оптовые покупатели, имеющие свои склады и транспорт, но чаще всего не покупающие товар в полную собственность?
-дистрибьюторы;
80.Как называются мелкие оптовые покупатели, имеющие свои склады и транспорт, но чаще всего не покупающие товар в полную собственность?
-дилеры;
81.Каким термином обозначается модель поведения покупателей, которая отражает процесс принятия решения о покупке, где фиксируется только поведение покупателя во время самой покупки, а побудительные мотивы, критерии и установки, повлиявшие на решение, во внимание не принимаются, так как считается, что они скрыты в сознании человека?
-«черный ящик»;
82.Как называются торговые посредники, которые продают товар другим продавцам, а не конечному потребителю?
-оптовые фирмы;
83.Как называются, согласно матрице Бостонской консалтинговой группы, предприятия, входящие в компанию, которые оперируют на быстро развивающемся рынке, но имеют низкую долю на нем, для их поддержки требуется много денег?
-«звезды»;
84.Как, согласно матрице Бостонской консалтинговой группы, называются предприятия, ежегодный прирост рынка которых становится ниже 10%, но имеет высокую долю на рынке. Компания использует средства, полученные от данного предприятия, чтобы заплатить по счетам:
- «дойные коровы».
85.К какой группе факторов относятся демографические, экономические, технологические, политические, правовые, социальные, культурные факторы?
-факторам макросреды;
86.К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия предприятия, направленная на снижение издержек до уровня, более низкого, чем у конкурентов?
-стратегия завоевания лидерства в борьбе за снижение издержек;
87.К какому типу стратегии по Майклу Портеру относится стратегия, когда предприятие развивает свои сильные стороны, которые могут дать ей дать преимущество в конкурентной борьбе на одном или нескольких сегментах рынка?
-стратегия дифференциации;
88.Как называется рынок, где большое число покупателей и продавцов заключают сделки купли-продажи в рамках некого диапазона цен, а не по единой рыночной цене?
-монополистическая конкуренция;
89.Как называется рынок, где большое число покупателей и продавцов заключают сделки купли-продажи по одному и тому же виду товара, и отдельный покупатель или продавец не имеет большого влияния на движение рыночных цен?
-чистая конкуренция.
90.Как называется совокупность потребителей, которые имеют интерес, доход и доступ к товару или услуге?
-доступный рынок;
91.Как называется стратегия продвижения товара, которая требует больших расходов на рекламу и стимулирование потребителя, чтобы создать спрос потребителя?
-стратегия «тяни».
92.Как называется направление стратегии роста и развития предприятия, при котором расширение рынка обеспечивается ростом объема продаж за счет внедрения традиционных товаров на новые рынки?
-интенсивный рост;
93.Как называется вид маркетинговой стратегии, при которой происходит создание нового бизнеса и его внедрение на новые рынки?
-развитие бизнеса.
94.Как называется вид маркетинговой стратегии, которая включает разработку плана действий на ближайшие 5 лет с учетом миссии, целей и бизнес-портфеля организации?
-рост организации;
95.В каком случае востребован максимальный план маркетинга?
-при неблагоприятном развитии событий;
96.В каком случае востребован оптимальный план маркетинга?
-при нормальном развитии событий;
97.Что характерно для концепции мульти-внутреннего рынка в современной международной практике?
-организация уделяет большое внимание различиям зарубежных рынков и формирует отдельные стратегии для каждого рынка;
98.Что характерно для концепции глобального маркетинга в современной международной практике?
-деятельность компании направлена на охват всего мира с помощью разработки продукции надежного качества и продвижения ее на мировом рынке.
99.Как называется один из стратегических подходов выхода на зарубежные рынки, применяемый в случае, когда фирма переносит свою ассортиментную позицию для внутреннего рынка на международные рынки?
-стандартизированное расширение;
100.Как называется один из стратегических подходов выхода на зарубежные рынки, применяемый на рынках развивающихся стран и заключающийся в том, что для зарубежного рынка изготавливают более простой продукт, чем для национального?
-стратегия обратного изобретения.

Приложенные файлы

  • docx 11083382
    Размер файла: 28 kB Загрузок: 0

Добавить комментарий